谷爱凌商业价值不断攀升
谷爱凌商业价值不断攀升，谷爱凌的身价正在飞速攀升。时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。谷爱凌商业价值不断攀升。
“创造历史，打破社会和个人的界限一直是我人生最大的追求。冬至日因为一个动作走到了一起。愿朋友们，特别是年轻的朋友们女孩们，跟我一起为了热爱，互相支持，努力进步，不怕困难，坚持运动、加油！”谷爱凌在自己的微博上写道。
谷爱凌还与易烊千玺合作了北京冬奥火炬传递故事短片，她的这次荧幕首演反响火热，独特的组合也获得无数粉丝的围观和喜爱。除了与娱乐明星的联动以外，谷爱凌还接到许多国际大牌的广告代言。
有媒体透露，2021年初，谷爱凌的商业合作价格超过150万美元，在世界极限运动会和世锦赛夺金之后，目前其身价已突破180万美元，甚至接近税后250万美元。
大家都担心过多的商业活动和宣传关注，乃至与娱乐圈的交集，是否会分散了谷爱凌的注意力，对她的比赛状态造成影响。
不过从谷爱凌突破自我、创造历史，完成高难度动作看来，她再次用实力证明了自己“天才少女”的称号不是粉丝白喊的。
不仅是在商业与训练上谷爱凌能兼顾，对于18岁的谷爱凌来说，学业和比赛也同样可以兼顾。当年为了能不影响滑雪运动的训练，谷爱凌离开美国高中，通过自学的方式，最终以高分提前一年考入斯坦福大学。这样的经历，让人不禁感叹，谷爱凌实在是一位“小说爽文都不敢写的大女主”。
2003年出生于美国的谷爱凌是中美混血儿，妈妈是中国人，曾做过滑雪教练。在妈妈的影响下，谷爱凌3岁起就开始学习滑雪。9岁拿到了全美少年组的滑雪冠军，直到14岁已经拿到了9个全美冠军。2017年起，谷爱凌开始参加国际赛事，2019年1月，谷爱凌在国际雪联世界杯意大利站女子坡面障碍技巧的比赛中获得冠军，成功登顶国际雪联总积分榜榜首。
当时每逢暑假，谷爱凌的妈妈都会带她回到中国，加深对中国的归属感和对中国文化的理解。平时二人也常常用中文交流，谷爱凌一口流利的北京腔普通话就是这样潜移默化练习出来的。在妈妈的影响下，谷爱凌对中国十分喜爱，作为中国选手参加北京2022年冬奥会也成为了她的一个愿望。
2019年，谷爱凌将自己的国籍正式转为中国国籍，并在国际雪联的注册国籍从美国变更为中国。此举引起了大家的广泛关注，曾经的“华裔天才美少女”正式成为了“中国自由式滑雪运动员谷爱凌”。
明星效益的短期的，但谷爱凌证明了自己的实力。加入中国队后，她两年的时间里为中国拿下了11金2银3铜，每逢比赛从未下过领奖台。
今年3月在美国滑雪胜地阿斯本举办的2021年自由式滑雪和单板滑雪世界锦标赛是谷爱凌首次参加世锦赛。她赛前右手骨折和大拇指韧带撕裂，带伤参赛，依旧获得了女子U型场地、坡面障碍技巧、大跳台三项比赛2金1铜的好成绩。
谷爱凌成为了自由式滑雪运动员里首位在一届世锦赛上独得两金的中国选手，同时她也创造了国际雪联的历史，成为第一名在同一个世界锦标赛中拿到两枚金牌的双板运动员。
其中女子U型池决赛的冠军是中国在该项目上的首个世界锦标赛冠军。谷爱凌也因此直接获得了2022年北京冬奥会资格。
谷爱凌对中国的热爱让她选择了中国国籍和中国国家集训队，而中国也因为谷爱凌的加入填补了女子双板滑雪大跳台项目的空白，成功达成了2022北京冬奥会中国队全面参赛的目标。这也同时意味着谷爱凌将成为冬奥赛场上全球唯一一位要完成三项比赛项目的选手。
现在看来，她已经具备了勇夺三金的实力和状态。我们期待这位瞩目的“天才美少女”在冬奥会的舞台上闪耀，期待五星红旗再次升起。
2021年8月17日，北京西城区华远街上的一家咖啡店内，挤满了中国移动的员工。他们举着手机，等待着一位“新同事”的到来。
不久后，一位满头金发、身穿旗袍的混血女孩从车上走下来，微笑着跟所有人招手。她接过一杯机器人制作的印有自己头像拉花的咖啡，并体验了一把“5G+VR”沉浸式的滑雪。最后，领取属于自己的工牌，上面写着“中国移动5G冰雪推广大使”。
这一天，谷爱凌正式成为国内最大电信运营商中国移动的代言人。
相似的场景，在去年一整年内频繁上演。这位18岁的体坛新秀，俨然成为当前品牌商们心中的“第一顺位”，在她的身后，排起了一长串闪耀的赞助商名单。
不过，在2021年之前，这份名单上还只有7个名字，且多与滑雪运动相关，比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。
但进入2021年之后，谷爱凌的赞助商名单开始暴增，目前至少有23个名字，不仅数量堪比娱乐明星，种类还丰富多样。其中，包括护肤品牌雅诗兰黛、饮料品牌元气森林、厨卫品牌科勒以及时尚内衣品牌维多利亚的秘密等，甚至路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等奢侈品牌，也向她递出了橄榄枝。
如今，谷爱凌的面孔已是随处可见。瑞幸咖啡店立着谷爱凌的海报，微博开屏界面上是谷爱凌坐在凯迪拉克驾驶仓里微笑，地铁电子屏上放着谷爱凌的汤臣倍健广告，京东的弹窗、蒙牛的封皮……简直无处不在。
放眼整个中国体育圈，这位年轻的滑雪运动员一路追赶，已然超过了去年夏季跑道上最为火热的苏炳添。据《博客天下》不久前统计，苏炳添的代言数量为13个，马龙和孙一文的代言数量为7个，都远不及谷爱凌的23个。
所以，很多人关心的问题来了：一下子接了那么多广告的谷爱凌，究竟赚了多少钱？
一个显著的事实是，谷爱凌的身价正在飞速攀升。据《新京报》报道，2021年前，她的代言费尚在100万美元上下。2021年2月后，她斩获的世界极限运动会和世锦赛的2枚金牌，迅速将代言数字推高，先是150万美元，再是180万美元。时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。
平均一个代言按150万美元来算，谷爱凌的20多个代言，将给她带来大约3500万美元收入，折合人民币约2.2亿元。如果与经纪公司按七三分成来算，谷爱凌到手的收入，大概为1.5亿元。当然，其代言的具体费用和背后分成情况，均属商业机密，外人很难得知。但我们也能粗略估算出，谷爱凌这两年，代言收入过亿已经不成问题。
与高昂的代言费相比，谷爱凌获得的赛事奖金，就显得微不足道了。去年3月的自由式滑雪世锦赛上，谷爱凌首次参赛，就收获了U型场地和坡面障碍技巧两项赛事的冠军。但由于比赛项目的小众，整个世锦赛的总奖金只有100多万美元，分摊到谷爱凌身上的冠军奖金，大概是几万美元，再扣去团队分配和相关费用，最终拿到手可能只有10万元人民币左右。
这意味着，谷爱凌许多冠军的'奖金加在一起，可能还没有一个品牌的代言费用多。
谷爱凌手头一个接一个的合同书，都逃不开一双“手”的筛选，那便是经纪公司IMG。目前，谷爱凌的代言事业，由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专长为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司，在亚洲，它还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。
IMG为谷爱凌牵线的一个较早的合作品牌，是奥地利红牛，这也是该品牌历史上第一次签约中国冰雪项目运动员。奥地利红牛不仅为谷爱凌配备了专业的营养师和体能训练，还专门为她拍摄了纪录片《走近谷爱凌》，讲述她如何从普通高中生变身横跨体育与时尚的明星。
日常训练与商业活动，占据着谷爱凌时间表的不同区域。每个工作日，谷爱凌在滑雪场进行训练，到了周末，她会乘坐飞机前往不同的城市，拍摄时装片、参加活动。2021年的9月13日是一个特别的夜晚，谷爱凌脱下滑雪服，换上抹胸短裙和高跟鞋、戴着代言品牌蒂芙尼的珠宝项链，来到纽约大都会艺术博物馆，作为唯一的中国代表，走上被誉为“时尚界奥斯卡”的Met Gala红毯。
她早已习惯不停闪烁的镁光灯。作为签约模特，谷爱凌还登上过Vogue、Elle中文版、InStyle优家画报和时尚芭莎杂志，拍摄过路易威登新款Dauphine手袋的宣传照，一同推广的还有邓紫棋和周冬雨。她还与易烊千玺一起拍摄了北京冬奥会火炬传递短片《冰雪之约》。
现在，代言名单上的名字还在不断扩充，一场谷爱凌热潮正在扑面而来。这不只是一名运动员的个人奋斗史，更是一场体育与商业共同期待的“押宝双赢”。
▲ 北京王府井，谷爱凌代言的瑞幸咖啡专卖店海报。图/视觉中国
为什么都爱谷爱凌？
一场评估会上，专业经纪人正在对着屏幕上的每一组数据逐一讲解：三到五年的竞赛成绩、媒体曝光量、正负面评价指标、业内影响力……维度多达10余组，囊括多个方面。
作为体育经纪公司的从业者，他们接到过无数类似的委托，这些评估结果将指引着品牌方们选择合适的代言人。从去年开始，一个名字在推荐名单中高频出现，她的每一项数据都很漂亮，这就是谷爱凌。
赛事成绩是衡量运动员商业价值指标中最重要的因素。专业经纪人们这样解释谷爱凌的场内表现：既打响了每一场比赛，又具备创造赛事历史的潜力。
“奖牌收割机”“00后滑雪天才”，这是大家对谷爱凌的评价。在刚刚结束的2021-2022赛季世界杯中，她在37天内收获6金2银1铜共9枚奖牌，被国际滑联评价为“史上第一人”。
整个赛程中，她写下了浓墨重彩的几笔：2021年1月30日世界极限运动会上，谷爱凌收获了2金1铜，改写了中国选手在这一传统赛事中无金的历史；12月5日的自由式滑雪世界杯美国斯蒂姆博特站上，她成为了世界首位成功完成前空翻两周加转体四周的女运动员；2022年1月9日，自由式滑雪世界杯决赛结束，她包揽了本赛季所有分站赛冠军。
作为U型场地、坡面障碍技巧和大跳台的三项全能选手，谷爱凌的出现，被认为极有可能填补中国女子雪上项目的金牌空白。
中国队第一次参加冬奥会是1980年，但直到上一届2018年的平昌冬奥会结束，整支队伍累积只获得13枚金牌，且大都是冰上项目。只有2006年的都灵冬奥会，运动员韩晓鹏实现了男子雪上项目金牌“零的突破”，但也仅此一枚。
在当前的中国，冬季项目的普及程度仍不够高，这一领域并没有太多的明星，所以，谷爱凌、武大靖等人，自然受到了更多关注。加上冬奥会将在中国本土举办，届时无疑会成为全民热点话题，已经展现出巨大商业潜力的谷爱凌，自然成为了品牌方们的首要之选。
值得一提的是，近两年，许多年轻运动员走进了品牌方视线。2020年度SCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP20中，最具商业价值的中国运动员是1994年生的朱婷；11名上榜的中国运动员，有9位是90后。
所以，18岁的谷爱凌，恰恰击中了靶心，她身上拥有诸多丰富多样的标签：“天才少女”“别人家的孩子”“新晋时尚达人”……被称为“晋江文学大女主”的谷爱凌，就像一个可以不断挖掘的商业宝藏。
这位中美混血的姑娘，3岁时就被妈妈带上滑雪场，成为了训练班里年纪最小的同学，却能用2个小时学会别人六七个小时才能学会的动作。天赋被发现后，她进入美国南北联盟滑雪队，成为队里唯一的女孩。
在滑雪场上，她作为最年轻的参赛者，先获得了自己第一个世界冠军，又登上国际雪联总积分排行榜榜首。在2019年，她选择加入中国国籍，作为“中国自由式滑雪运动员”，继续斩获奖牌。
运动员只是A面，作为学生的B面生活里，谷爱凌在被称为“旧金山人大附中”的学校里念书。她在车上写作业、吃饭，利用一切时间做与学习相关的事情，让自己能够用3年时间修完4年的课程。
谷爱凌在参加美国大学SAT入学考试的前一天，由于飞机延误，晚上11点半才抵达酒店。第二天摸黑去考场，却因下雨约不到车，只能冒雨跑去考场。尽管如此，她依然以1580分的成绩，拿到斯坦福的录取通知书。这个成绩在同年可以位列前0.4%，相当于中国高考的700分。
前两天，谷爱凌抵达北京备战冬奥会，下飞机后的第一餐，是满满一盘猪肉韭菜馅的饺子。在旧金山长大的她，喜欢中国美食，能说一口流利的京片子，对北京胡同生活也毫不陌生，多次在采访中说“我是个北京姑娘”。
社交平台上，经纪人们随便检索，就能发现数不清的谷爱凌“圈粉语录”：“看看别人的18岁”“我也想拥有这样的人生”“简直是大女主传奇人设”……谷爱凌的公众形象像一个不断旋转的多面体，每一面都能吸引许多关注者与粉丝，也能映照、对应不同品牌的观念价值。
比如蒂芙尼，在2021年被LV的母公司收购之后，便开始重塑品牌形象，不再想成为“妈妈级的奢侈品”，而是希望变得更前卫、更青春，显然，谷爱凌是一个非常适合的代言人选。很快，2021年6月，蒂芙尼签约谷爱凌。更惊奇的是，2021年底，LV直接官宣与谷爱凌达成合作。
▲ 2021年10月，谷爱凌出席巴黎时装周。图/视觉中国
风从娱乐明星吹向体育明星
在谷爱凌爆红的背后，还有一个有趣的现象，是品牌方开始由娱乐明星，逐渐转向体育明星。
去年7月18日，韩束淘宝直播间内，挤进了远超平日几十倍的观看者，但他们并不是来买货的，而是来砸场子的，一排排“抵制”“拒绝”的弹幕，迅速刷屏。
一头雾水的主播打开手机，才发现“吴XX事件”的话题正高挂热搜榜，而这位当事人正是韩束面膜的代言人。
主播不敢贸然回应，只能赶紧向领导反映，等待下一步指令。韩束高层的决议，很快全网皆知：韩束官方微博发布《解约告知函》，宣布与吴XX终止一切品牌合作关系，成为了第一个与其切割的品牌。
尽管赢得了网友的叫好，但韩束并不踏实，绞尽脑汁想着如何快速从负面影响中抽离，他们想到了自己之前押的另一块宝——中国游泳队。此时，中国游泳队在东京奥运会上勇夺三金，汪顺等运动员关注火热，正是好时机。
抓住了救命稻草的韩束，在与吴XX解约的第二天，高调官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴，推出短片《每一刻冠军》和一款情绪小胶囊面膜。依托运动员代言，新商品在直播间内一秒售罄，韩束打了个漂亮的翻身仗。
韩束并不是个例。近年来，曾经处于商业价值洼地的运动员们，越来越多地挤进商业代言的候选人名单，与娱乐明星同台竞争。
这股体育代言之风，大概从东京奥运会开始吹起。自去年7月赛事启动开始，国人对于运动员的关注度超乎想象，马龙、全红婵等运动员频频抢占热搜，杨倩的小黄鸭发卡、胡萝卜发圈，陈梦的乒乓球项链，更成为了热门带货单品，品牌方们由此嗅到了商机，纷纷闻风而动。
整个7月和8月，运动员代言数量大幅上涨，分别为26个和22个。之后的一个月，更是达到了30个的峰值。随后9月份的全运会，进一步延续了奥运会的话题度，运动员们不断有新代言找上门。
在业内人士看来，近年国内娱乐明星频频翻车，品牌方找其代言，风险已经变得很大，很可能得不偿失。而体育明星，首先必须用成绩说话，实力都是一目了然的。同时，体育明星能够代表国家出战，在品格上，要比娱乐明星更有保障、更加安全。
当冬奥会这个无数国人热切关注的赛事即将到来时，热门参赛运动员自然成为了品牌方代言争夺战的首要考量对象。大大小小的品牌，都会押宝在一些运动员或团队身上，一旦他们大放异彩，赞助方自然回报匪浅。
2016年里约奥运会，中国女排时隔12年后再夺奥运会冠军，新女排精神让国人异常振奋。受益于女排夺冠的光环效应，赞助中国女排的光明乳业，产品一度脱销，股价也出现过涨停。
作为体育营销从业者，王一力帮助过许多品牌押宝，押的都是潜力股和成长型选手，因为此时这些运动员的代言费还不算非常高，一旦获得奥运冠军，费用就会翻倍增长。
孙一文就是新恒隆陶瓷在2017年押下的宝。在孙一文获得奥运会女子重剑个人赛冠军后，新恒隆将一早备好的宣传物料，配合着“奥运冠军”“世界第一”等广告语，频频发文宣传，实实在在地蹭了一波热度。
押宝的时机，也有讲究。在王一力看来，一般是重大运动赛事的前一年签约，“越是到举办前夕，争夺越是激烈”，因为代言具有唯一性，有些运动员甚至要在同类型竞品之间做出选择。
当2022年的冬奥会将在北京主场举办时，谷爱凌在2021年迎来了代言井喷，正是因为许多品牌不约而同地选择押了同一个宝，共同将她推向了商业价值的高峰。
最期待谷爱凌佳绩的人，不仅仅有无数屏幕前的观众，还有许多备好铺天盖地宣传物料的品牌商们，他们摩拳擦掌、蓄势待发地准备着下一波谷爱凌热潮的到来。
可以预见的是，当冬奥会开幕之后，谷爱凌的名字，将会更频繁地出现。
刚满18岁的谷爱凌，正在成为中国体育乃至整个国内消费市场的真顶流。
据不完全统计，谷爱凌已经和路易威登、万国表、红牛、维密、蒂芙尼、凯迪拉克等多个国际一线品牌达成合作。同时，她还是安踏、三棵树、蒙牛、中国移动、中国银行、瑞幸等中国品牌的代言人。
2022年北京冬奥会还在前方，谷爱凌旋风已提前到来。
谷爱凌成为凯迪拉克代言人
完美人选 身价已过千万
不需要太敏锐的眼光，就可以看出谷爱凌身上的潜力。从品牌方的视角出发，她几乎是完美的人选。
谷爱凌拥有着放在娱乐圈都属于顶尖级别的外在条件，任何地方出现她的照片，即便不认识她，路人也很可能会多看两眼，更何况她的面容，还兼容了东西方的审美。像蒂凡尼、维密这样的时尚品牌能够选中谷爱凌，足以证明这一点。
当然，除了优秀的外在条件，谷爱凌的身上有一些更特别的地方。
中美混血的身世，在国外成长的背景，以及对中国国家与文化的认同和一口北京味的普通话，让谷爱凌能够被中国国民接受。
当她在2019年选择加入中国国籍，未来代表中国队出征北京冬奥会时，马上让中国品牌，或者有志于发展中国市场的品牌注意到她。
2019年6月6日才通过社交媒体宣布自己成为中国运动员，2019年12月，她就成为了蒙牛的品牌代言人。2020年1月，她又与安踏签约。
中国银行牵手谷爱凌
更难能可贵的是，谷爱凌确实拥有着过硬的实力。自归化手续完成并正式成为中国自由式滑雪队一员后，谷爱凌在自由式滑雪新西兰公开赛、瑞士洛桑青冬奥会、国际雪联世界杯卡尔加里站等比赛中屡创佳绩。2021年以来，谷爱凌更是在世界极限运动会和自由式滑雪世锦赛两项大赛都取得了冠军。
赛场上的良好表现，让谷爱凌的商业价值不断攀高。据了解，2021年年初，谷爱凌的商业合作价格超过150万美元，在世界极限运动会和世锦赛夺金之后，目前其身价已突破180万美元。
目前，随着北京冬奥会近在咫尺，谷爱凌的身价一路看涨，据体育营销行业资深人士向透露，谷爱凌的身价为税后250万美元左右。在目前整个中国体育圈，这个价格显然独一无二。
值得一提的是，还了解到，其个人商业事务主要由母亲打理。
谷爱凌在青年冬季奥运会上获两金一银
”需要一块金牌“
实事求是地说，在公众层面，谷爱凌的知名度还有很大的提高空间。以微博粉丝数为例，谷爱凌目前为73万，她的队友，索契冬奥会自由式滑雪空中技巧亚军徐梦桃为240万，中国冰雪项目领军人物武大靖的微博粉丝数则为875万。
至于像讨论度、曝光量等指标，和夏季奥运会项目的运动员对比的话，谷爱凌暂时也不占优势。
她目前超高的商业价值，除了建立在其个人的因素上，更是搭上了2022年北京冬奥会的东风。
北京冬奥会对冰雪产业起到了巨大的推动作用。等到2022年正式举办之时，显然将成为全民关注的最大热点事件。
对于品牌方，北京冬奥会是兵家必争之地，想要抢得先机必然要早早下手。
有资深体育经纪人向表示，“因为东京奥运会一直在不确定的状态，很多品牌并不看好本届大赛的整体影响力，结果等到中国运动员突然火了以后，已经来不及了。”
而北京冬奥会这样的机会，品牌方肯定不愿意再错过，谷爱凌则成为了不约而同的选择，毕竟从现实情况看，中国优秀的冰雪项目运动员还属于珍稀动物。
所以从另一个角度来说，品牌集体选中谷爱凌，也有一定的“押宝”成分。
另一位体育经纪人向表示，“业内确实一直都非常看好她，但现在谷爱凌的身价应该还是有一定的溢价的，相当于已经把她因冬奥会而大火的可能性给提前兑现了。”
那么，等到北京奥运会真正开始时，谷爱凌是需要用自己的表现回报赞助商的信任的。尽管大众对运动员已经越来越宽容，但商业层面上，拿到一枚金牌，显然是最直接的兑现价值的方法。
运动员或成赞助商首选
除了谷爱凌，中国运动员正在集体迎来一段巨大的红利期。尤其是这一个月以来，东京奥运会的热度尚存，北京冬奥会日益临近，很多体育经纪人的微信都响个不停。
苏炳添、孙一文、吕小军这些头部运动员，都属于签代言签到手软的状况。更可喜的是，一些所谓的“腰部”运动员，也能接到更多的中小型商业合作机会。
“以前很多品牌方，只看得上那几个最顶级的运动员，其余的统统不看，但这几年已经好了很多，愿意给一些年轻运动员机会。而且这一次东京奥运会更是让很多品牌都看到了体育的热度，有的运动员一天能够挂20几次热搜，还都是自然热度，对品牌方是一个很大的冲击。”
吕小军牵手永劫无间
随着中国新一代运动员的集体涌现并被大众熟知，让越来越多的商家能够重新认识体育的价值，这是运动员商业价值提升的大前提。
同时，全民健身的意识越来越扎根于民众的心中，参与运动的人数不断上升，更多人开始看得懂体育比赛，尤其是那些以往关注度稍逊的综合项目。因此，这些项目的优秀运动员得到的关注也不断提高。
像中国举重队在此次奥运会就获得了远超以往的热度，这和这几年进入健身房的人数大为提升有着紧密的关系。
另外，这几天国家相关部门对于娱乐圈的集中整治，无疑推动更多的商家把注意力转移到了体育圈。
此前，《中国青年报》采访了清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉，她表示，从风险把控的角度，体育明星或能在当下成为更多品牌方考虑的对象。
“不同于娱乐圈各花入各眼，体育明星的品牌形象得先用成绩说话，且在成为顶级运动员的道路上，必须经过千万次的锤炼，尤其能代表国家队出征的选手，实力和品德上相对具有更强的说服力。”
这周以来，原本几乎完全被圈占据的微博热搜榜，已经甚少出现演艺圈的名字。
与之对比的，是国家最近在各个层面对于全民健身以及体育运动的重视与支持。相信在这样的大势之下，运动员的商业价值将会水涨船高。
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