《开端》出圈霸屏，今日将收官
《开端》出圈霸屏，今日将收官，近日，“无限流”剧集《开端》开年爆火，据不完全统计，从开播预热到当前，《开端》喜提300多个微博热搜。《开端》出圈霸屏，今日将收官。
“谁才是引发公交车爆炸的罪魁祸首？”
“白敬亭和赵今麦为什么会陷入循环？”
“循环到底有没有破解的方法？”
……
随着剧情一步步推进，这些关于电视剧《开端》的疑问在观众心中被不断放大。
有疑问就会有热度。
截止目前，作为腾讯视频的独播剧，《开端》仅靠13集，播放量就已经突破11亿大关。在猫眼专业版、骨朵影视等数据榜单上，其热度也稳居前二。同时，这部剧还以每天最多十几个热搜的频率刷屏微博，#电视剧开端#的话题已经引发了37亿的阅读和245.1万次讨论，而达成这个数字的时长，不到两周。
除了有作为爆款剧的热度，《开端》还难得地拥有尚佳的口碑。刚刚上线一周，《开端》不光在知乎达到了91%的推荐值；在豆瓣上，有27.7万人共同打出了8.2分，分数可以排在2021豆瓣电视剧的第五位，而热度也暂列目前豆瓣电视剧热度榜第一名，顺理成章地成为了“开年第一炸”。
当然，单是谈论数字未免显得有些枯燥了。
在饱含热情的二创市场，《开端》也以近乎屠版的热度占领了B站。据观察，AI蓝媒汇1月23日下午17点在B站搜索“开端”二字，可显示的50页共1000条视频均为当天发布，足以见得其惊人的热议程度。
在如此高热度以及不俗的口碑双料加持下，1月18日，《开端》播出一周后迅速宣布出海，未来将在韩国以台网双播的方式播出。
显然，作为国内首部无限流题材的影视剧，《开端》不管是给无限流题材本身，2022年的影视剧市场，亦或是新一年的腾讯视频，都打造了一个不错的“开端”。
《开端》的无限流，真香
先来说说《开端》的剧情。
主角二人在公交车上经历了一次爆炸，然而待二人再次醒来后，却发现时间回到了爆炸之前。于是，二人决定联手调查阻止爆炸的发生，并救出全车的乘客。
对于熟悉无限流题材作品的观众来说，这实在是一个不能再简单的故事。
早在1993年，美国就上映了一部被称为时间循环类电影之鼻祖的奇幻电影《土拨鼠之日》。之后的20多年里，《恐怖游轮》《忌日快乐》等循环题材电影相继问世，后者在北美上映首周即以超过2600万美元的票房成绩登顶；截止至2018年1月10日，该片在全球获1.14亿美元票房。
近两年，日剧《致命之吻》《弥留之国的爱丽丝》以及日漫《从零开始的异世界生活》等多种形式的时间循环类影视作品纷纷诞生，两部日剧各自获得8.0分，日漫则是获得了9.0的高分，还制作成了同IP手游。
不可否认，《开端》的确是吃了题材本身的红利。
在此之前，尽管“无限流”已经在国外混的风生水起，但对于国内仍然鲜少有人探索。仅有2017年搜狐推出的一部《端脑》，但终究鲜少有人知道。在此前提之下，《开端》成了国内无限流题材的最初尝试。
而对于影视剧来说，题材新就是生命力。
当然，这部剧之所以能“炸”，还得有一半的功劳要算在营销的`头上。
上线一周以来，《开端》几乎是焊在了微博热搜上，每天热搜词条最多能有十几个，主创们为了这部剧也是玩梗不断，白敬亭还发微博@腾讯视频 称要求与高层对话申请加更，后者自然也“同意”了他的请求，在1月19日提前更新了一集。
为了进一步营造出“屠版”的盛况，《开端》7位演员还在18日更新之前在腾讯视频进行了连线直播，尽管这场直播实际上噱头大于实质，但观众们依然也十分买账。目前，在腾讯视频APP内，这场直播的回放播放量为578.9万次，远远多于去年《斛珠夫人》剧组直播回放的38.2万和《长歌行》的54.0万。
可以说，具备了爆款剧一切要素的《开端》，火得板上钉钉。
腾讯视频需要刺激点
作为今年的电视剧第一爆款，《开端》的确给了腾讯视频新的可能，或许也预示着，在未来，打造悬疑题材是腾讯视频的既定策略。
原因无他——悬疑题材有广阔的蓝海。
过去两年，爱奇艺的“迷雾剧场”成功引领了国内的悬疑剧浪潮，《隐秘的角落》收获了96万人打出的8.8分，《沉默的真相》得到了71万人打出的9.1分。
不仅有口碑，“迷雾剧场”的出现也对爱奇艺的股价产生了影响。雪球显示，在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部剧在播期间，爱奇艺的股价产生了明显的上涨。
利益回报如此明显，不得不引发其他平台的眼红。在编剧紫金陈凭借上两部剧成功出圈之后，优酷趁势挖角，邀请紫金陈共同打造专属于优酷的“悬疑剧场”。即便是后来者芒果TV也凭借着悬疑类综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》，留有足够的市场热度。
显然，悬疑题材就是长视频争相追捧的对象。
面对这波洪流，腾讯视频自然必须抓住，或者说，没资格不抓住。
过往近十年的长视频斗争中，即便是优酷逐渐掉队、爱奇艺遭遇流年不利，芒果B站等一批后来者相继抢占市场，原本“三分天下”的格局逐步被瓦解时，只有腾讯视频，依然平稳。
腾讯视频电视剧片库显示，过去一年，腾讯视频独播的63部剧中，涉及甜宠题材的约有40部，其他类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主。这之中，诞生了《斛珠夫人》《乔家的儿女》等几部爆款剧，再加上阅文、新丽这条成熟的产业链输血而来的《雪中悍刀行》，以及高话题度的《扫黑风暴》。
这让腾讯视频在失去了超前点映这块现金牛，本来官宣了4部耽改剧全部化为泡影之后，依然平平稳稳地过完了一整年。
对长视频来说，太过平稳就意味着缺乏刺激、没有创新、千篇一律，必然不是一件好事。
而这种平稳带来的弊端也反应在了数据上。
QuestMobile报告显示，2021年9月，腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%，与爱奇艺之间的差距再次拉大，与此同时，优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9%。
同时，腾讯Q3财报显示，该季度付费用户同比增长8%，即400万新增会员数，主要受益于两部爆款剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》。与此同时，爱奇艺Q1的爆款独播剧《赘婿》，单一部剧就为爱奇艺带来了360万会员数的增长。
显然，增长的疲软已经显露，而常规题材也在用户增长这一维度上完败小众的男频题材。
另一边，腾讯视频的这种“平稳”表现也延续到了综艺市场。2021年，受《青春有你3》的“倒奶事件”影响，腾讯视频的选秀综艺也被迫全面停产。虽然没有像爱奇艺一样受到巨大冲击，但失去了选秀这一提供了四年增量的肥肉，腾讯视频迟迟没有找到替代品。
据云合数据显示，2021年网络综艺霸屏榜前20中，腾讯视频占据10部综艺，8部独播，除《五十公里桃花坞》之外，其余7档全部为“综N代”。
也就是说，找不到垂直领域综艺替代品的腾讯视频，现在只能靠着“综N代”挑大梁。
然而，这边腾讯还在为创新头疼，那边爱奇艺则早早找到了新的可能。
云合数据显示，爱奇艺Q2推出的《萌探探探案》，正片有效播放达到9.79亿，网络综艺市场占有率达5.44%，成为2021年综艺霸屏榜榜首。其他平台，芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐2》，B站的《我的说唱你听吗》等创新型综艺也都获得了不错的成绩。
重重重压之下，腾讯视频的生存空间势必将会受到挤压。
但好在，腾讯视频也意识到了稳健带来的弊病。
在腾讯视频公布的“2022鹅厂片单”中，新开辟了“破壁探新·无限想象”类剧集，在总共公布的82部待播剧中，此类剧集占据了14.6%，为12部。其中，除了有已经播出的《开端》之外，还包括了《三体》《北纬路甲一号》《逆风追凶》《你安全吗？》等一批题材小众的剧集。
或许，这意味着腾讯视频走出平稳，深耕小众，迎来新的刺激点。
而《开端》，就是2022年的腾讯视频交出的第一份答卷。
你刷《开端》了吗？
近日，“无限流”剧集《开端》开年爆火，据不完全统计，从开播预热到当前，《开端》喜提300多个微博热搜。如今，其播放量已经突破12亿，成为2022年电视剧市场的第一大爆款！
今日，@电视剧开端 官微宣布，该剧自开播以来，累计播放量已经突破12亿。
昨晚，女主角赵今麦晒出了自己特别定制的iPhone手机壳：一起逃出循环。男主角白敬亭也在微博上感慨：“好想把各位开脑洞的大结局，都演一遍……”
《开端》是由东阳正午阳光影视有限公司出品，孙墨龙、刘洪源、算共同执导，白敬亭、赵今麦领衔主演，刘奕君特别出演，刘涛友情出演，黄觉、刘丹联合主演的时间循环短剧 。该剧于2022年1月11日在腾讯视频独播 。
相比其他大部分剧，这部剧的题材称得上新颖。
该剧改编自祈祷君的同名小说，讲述了游戏架构师肖鹤云（白敬亭饰）和在校大学生李诗情（赵今麦）遭遇公交车爆炸后“死而复生”，于公交车出事的时间段内不断经历时间循环，从下车自救到打破隔阂并肩作战，努力阻止爆炸、寻找真相的故事。
2022剧集第一“爆”，《开端》火了。让网友天天“梦到公交车”。
在剧中，那是一辆印着环保标识的崭新公交车，车身涂装得五颜六色，小学生见了都想要同款玩具。
窗外阳光明媚，车内平静祥和，放眼望去，健身大汉听着歌、花衬衫男刷短视频，人人沉浸在自己的世界里。但十几分钟之后，伴随着一阵卡农的铃声，它将迎来一场巨大爆炸。随着这场爆炸，时间开始“循环”，人性的丑恶与闪光逐一揭晓，死亡如同影子般挥之不去：仅第一集，女主就“死”了6次。
尽管如此，仍有众多网友在社交平台上畅想：“如果我在公交车上。”昨晚，《开端》连更三集，这些网友不免大呼过瘾。
别问，问就是《开端》“破圈”了。
作为国产首部“无限流”题材影视剧，《开端》上线数日，便引爆各大社交平台，成为朋友圈新的“社交货币”。
据影视数据平台灯塔显示，截至发稿，上线仅10天的《开端》播放市占率以14.45%升至第一；在豆瓣上，《开端》当前已有12.3万人“看过”，10.2万人“在看”，评分最终落在8.2分；腾讯视频显示，仅1月18日、19日、20日三天时间，《开端》播放量即从“破3亿”升至“破7亿”。
就在2022年的开局之际，《开端》是如何瞬间火起来的？
蹭上“无限流”
“相比其他大部分剧，这部剧的题材称得上新颖。”程序员金政（化名）评价道，他起初是被社交平台上的剧集海报吸引，没想到“一口气追了8集”。随后，意犹未尽的他开始自发向朋友“安利”，甚至建了小群“督促”朋友们去看。
在题材上，《开端》被描述为国产首部“无限流”剧集，但若细究之，这部剧集恐怕难称得上正统意义上的“无限流”。
“无限流”一词起源于2007年网文作者zhttty连载的小说《无限恐怖》，在这部作品中，主角通过系统不断穿越到各个异世界完成任务，就像是在游戏中“刷副本”。而《开端》只是取用“无限流”概念的部分设定，整体上更像《土拨鼠之日》《恐怖游轮》《明日边缘》等国外电影中的“时间循环”模式。
不过，这并未冲淡这类题材的稀缺性，即使是“时间循环”，在国产剧集中也十分罕见。一名影视行业人士向《IT时报》记者分析，“时间循环”类型题材本身兼具悬疑、剧情、情感等多种要素，能在展开剧情的同时保持悬疑氛围，情节节奏紧张，讨论性强，更容易通过社交分享触达不同圈层观众。
以上人士还认为，《开端》更像是主动利用“无限流”的噱头进行推广，再靠剧集质量来圈粉。
事实上，《开端》在良好的口碑之外，确实也在营销上下足了功夫。据灯塔数据，当前开端以578683的舆情热度超越第二名《镜·双城》一倍以上。
据官博公布的“首周捷报”，从开播前的预热到当前，《开端》相关话题达303个，Top1话题有4个；1月18日、19日为剧集连续更新的两天，便有#卢笛终于去拯救世界了##李诗情塌房了##开端更新#等12个话题进入热搜榜。
呼唤“破圈”
2021年下半年，一部《鱿鱼游戏》火爆全网，风靡全球，成为一部现象级剧集，让剧方赚得盆满钵满的同时，也让不少人看到了网剧的力量。
据CMNC发布的《2021网剧发展报告》，2020年、2021年国内共上线网剧268部、266部，整体备案数量平稳发展；从题材来看，“甜宠”“古装”剧热度颇高，悬疑剧暂时落后，未能重现2020年《隐秘的角落》般的“出圈”现象。
国内网剧希望“破圈”，但“优质内容匮乏”仍旧是关键难题。豆瓣上，一条9000多赞的短评说出了不少影视行业从业者的关注点：“达到了可以出口的水平。”
另一方面，网剧的栖身之所——长视频平台正在面临严峻考验，“爱优腾”三家主流长视频平台仍未摆脱亏损。在“超前点播”模式遭监管叫停之后，爱奇艺第一个显露颓势，在去年年底曝出大规模裁员。据公开数据统计，国内“爱优腾”三家长视频头部平台在十年间已烧光1000多亿元人民币，至今未见盈利希望。
而反观推出《鱿鱼游戏》的网飞（Netflix）同样作为长视频平台，却仿佛另一类物种。归根结底仍在于平台剧集的口碑及质量。
“相比剧方，长视频平台对作品爆红的期待不会更少。”一名关注影视领域的投资人士向《IT时报》记者总结道：“‘破圈’在当今环境下对作品背后的制片方、发行方、出品方都很重要。”
网剧“鲶鱼”
当“破圈”成为目标，一开始被视为小众、低成本的网剧，在人们心中的印象正在悄然改变。
“《开端》跟《鱿鱼游戏》的爆火很像，‘无限流’和‘大逃杀’同样都算得上小众题材，但却吸引来这么多观众。”视频编导柳宝（化名）表示，在他眼中，“网剧”算不上主流剧集，但其符合年轻一代的观影特点，长度不长，受众群体更为明确且范围小，虽然不容易“破圈”，但也因此让剧方投入小，收益更加稳定。例如号称“中国网剧开山之作”的《毛骗》，拍摄于2010年，至今豆瓣评分为8.6分，当时的拍摄团队由几名在校大学生组成。
《鱿鱼游戏》出品方为网飞，请来《熔炉》的导演黄东赫执导，由李政宰、朴海秀等诸多知名演员加盟；《开端》则由推出过《隐秘的角落》《觉醒年代》的正午阳光出品，请来白敬亭、赵今麦主演。
两部剧相似的“破圈”过程以及雄厚的背景，让柳宝愈发意识到，网剧可能正在改变，他说不清是好是坏。坦言“没有看电视习惯”的金政则认为，这是很好的趋势，“国内更多好的内容会吸引和培养更多观众”。
国家广播电视总局公布的相关数据显示，2021年全国电视剧备案数量创下新低，去年1-10月备案数量为447部，相比疫情前2019年的810部近缩水一半。但另一方面，网剧备案数量却连年增长，2021年网剧备案数量超传统电视剧3成，正在日益成为“主力军”。
此消彼长，2022年的《开端》，会是网剧江湖进化的“开端”吗？
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