吉祥物冰墩墩广受追捧“一墩难求”
吉祥物冰墩墩广受追捧“一墩难求”，自冬奥会开幕以来，这个被冰晶外壳包裹住的熊猫形象让无数人种草，关于冰墩墩的话题更是屡屡登上微博热搜榜。吉祥物冰墩墩广受追捧“一墩难求”。
在“奥运效应”的催动下，2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩受到追捧，可谓“一墩难求”。
与以往常见的纯毛绒吉祥物相比，冰墩墩的最大特点是由硅胶外壳和毛绒熊猫公仔两部分组装而成，整体形象酷似航天员。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”。
“按照现有的模具，一天大概生产800个。上游客户晋江恒盛给下了20万套订单，因为模具有限，只承接了3万套。明天（2月8日）工厂将正式开工生产。”2月7日下午，冰墩墩硅胶外壳的生产厂商东莞市众盛硅橡胶制品有限公司（下称“众盛硅胶”）负责人李寅贵告诉第一财经记者，年前已经供货5万多个外壳，选择8日开工是因为原材料终于到了。
众盛硅胶对于外壳模具的打造花费了20多天时间，最后采用了两套模具。李寅贵认为，能够参与冬奥会的产品制作是一种荣誉，公司对于这款产品的定位是能够达到盈亏平衡即可。众盛硅胶主要从事供应硅胶类产品的研发、生产、销售，年产值为7000多万元，平均毛利率5%~10%，工厂拥有120多名员工，服务的客户包括故宫文创、雀巢、可口可乐、宝洁等。
李寅贵回忆道，虽然公司生产经验丰富，但是也是第一次生产冬奥产品，而还是这么大尺寸的硅胶外壳。冰墩墩产品本身透明度要求极高，而且在硅胶工艺上具有很大难度，模具的结构设计、开模、试模、调试、生产、冰丝带的制作、原材料的材质都是一个挑战。
冰墩墩外壳制作过程也十分复杂，先要将模具洗净拭好、再做抛光处理，然后将硅胶放在模具上送入机器塑形。脱模的过程则要十分精细，不能有一点损伤。完成后，还要把奥运五环和彩虹条融入产品里面，也有非常大的技术挑战。
冰墩墩也带动了投资者的热情。
有投资者在深交所互动平台提问元隆雅图（002878.SZ）称：“请问公司生产哪些冰墩墩的产品？目前普遍断货的情况下，备货情况如何呢？”
2月7日，元隆雅图回复称，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开幕式倒计时金银条等)等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。
2月7日上午，天猫奥林匹克官方旗舰店公布最新发售预告信息：冰墩墩手办将在当天下午先后三次进行上架预售，每次上架2000件，总计上架6000件，每个ID限购2件。
2月7日16:00，预售开始，不到一分钟，2000件冰墩墩手办就被“秒速”抢空；冰墩墩钥匙扣17:00开始预售，1000件产品也在数秒内售罄。
自冬奥会开幕以来，这个被冰晶外壳包裹住的熊猫形象让无数人种草，关于冰墩墩的话题更是屡屡登上微博热搜榜。
据时代周报记者不完全统计，仅2月4日—7日，与冰墩墩相关的热搜就有22个。在微博体育超话社区，冰墩墩登上第一，超过了羽生结弦、樊振东、马龙、谷爱凌等体育运动员的超话社区。
资本市场也靠着“顶流”的热度火了一把。2月7日，虎年第一个交易日，文投控股（600715.SH）、元隆雅图（002878.SZ）两只“冰墩墩概念股”均一字涨停。
掀起抢购热潮
冰墩墩有多火，从售卖的情况可以得到答案。
截至2月7日上午，天猫奥林匹克官方旗舰店显示，冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货，需开启预售。
以2月7日的`发售情况为例，店铺分别在16:00、18:00和20:00分三批开放冰墩墩手办预购，冰墩墩钥匙扣预售则在17:00、19:00和21:00分三批开放。墩墩手办每批预购数为2000件，冰墩墩钥匙每批预购数为1000件，扣付款后发货周期将在30天内。
“全球顶流”的威力不容小觑，预售一开始，无论是冰墩墩手办还是冰墩墩钥匙扣，瞬间就被抢空。
想把冰墩墩带回家，确实太不容易了。不仅在线上火爆，线下排队购买冰墩墩的人流已成长龙。
据媒体报道，位于北京王府井工美大厦的冬奥商品特许商店，这个春节几乎每天都“人满为患”。社交平台上，不少网友发布了排队购买冰墩墩的长龙的视频或者图片。有网友凌晨就已经开始排队，有网友在风中排队4～5个小时，才买到冰墩墩周边。
据了解，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰等。但最紧俏的还是冰墩墩，冬奥商品特许商店门外也提醒消费者：“毛绒类、抱枕、水晶球、钥匙扣、手办限购一个”。
供应商抓紧备货
冰墩墩火了，供应成了难题。
有媒体报道，负责冰墩墩硅胶外壳的厂商已得到来自工厂20万个硅胶外壳的补货订单，并要求在3月10日前交付。在农历新年前，该厂商已经交付完成5万个左右的硅胶外壳。
即便如此，面对如此高涨的消费热潮，冰墩墩还是难以供应。
2月6日，北京冬奥会赛时例行新闻发布会上，新闻发言人表示，正在高度重视“一墩难求”问题，因为春节假期工厂休假，正在大力协调，加大对冰墩墩的供应。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍说，由于需求的集中爆发，加上各工厂的工人师傅还在春节假期，目前出现了部分产品，特别是冰墩墩特许商品暂时不容易买到的情况，北京冬奥组委市场开发部高度重视，已和各生产企业进行了沟通，待工厂开工后，采取积极措施推进产品生产，将会有产品源源不断供应到市场。
作为北京2022年冬奥会特许零售商和特许生产商，2月7日，元隆雅图在投资者互动平台表示，鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。
据北京冬奥组委官方宣布信息，最新公示的特许生产商数量达29家、特许零售商共58家，其中不乏元隆雅图、安踏体育(02020.HK)、王府井（600859.SH）、中体产业（600158.SH）等上市公司。
山西证券认为，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，还将获得数量可观的净利润。
2月7日下午4点，北京冬奥会官方旗舰店再次开售“冰墩墩”摆件，《证券日报》记者试图抢购，未及付款，产品就被一抢而空。在王府井大街上，“冰墩墩”拥趸们排起了长龙。“不止冰墩墩，好多冬奥纪念品都没货了。”现场工作人员告诉《证券日报》记者。
“冰墩墩”的热度推高了相关上市公司股价。作为2022北京冬奥会特许生产与零售商，元隆雅图、文投控股股价2月7日开盘即涨停。其他获得北京2022年北京冬奥会特许零售商资质的上市公司如王府井、北京城乡、金一文化等上市公司，当日股价均有不同程度上涨。
关于“一墩难求”的问题，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东1月6日表示目前相关部门正在加大协调力度增加“冰墩墩”供应量。
“北京冬奥会的特许商品，将至少持续销售到今年6月底，可以满足广大消费者的需要。”有知情人士告诉《证券日报》记者，“相关北京冬奥会的特许生产企业正在积极投入到产品的生产当中，尽全力在保障产品质量的前提下，早日将产品投放市场”。
“鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。”元隆雅图亦在投资者互动平台上表示。
文投控股工作人员对《证券日报》记者表示，公司主要负责生产徽章，不负责生产冰墩墩手办和钥匙扣。不过现在徽章应该也处于脱销状态，正在不停地补货。谈及是否会对公司业绩起到较大的提振作用，文投控股工作人员表示主要还是要看售卖的持续性。1月29日，文投控股发布业绩预亏公告，预计2021年实现归母净利润为亏损4.2亿元到5亿元。
对于冰墩墩带起来的股市热情，前海开源基金董事总经理杨德龙对《证券日报》记者表示由于大家对冬奥会的期待，出现了这种炒作市场热点的现象。不过这种炒作的风险较大，因为吉祥物销售带来的收益是一次性的，这种销售热度在冬奥会过去之后会很快下降，明年则会大幅下降，建议投资者谨慎参与。
在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，目前北京冬奥IP热度高，但长期来看其销量仍然受时效性制约。各大供应商和特许商店一方面要抓住当前的时间节点，增加供应量；另一方面，未来可以借鉴盲盒的玩法，通过不同造型款式来增加产品供应。
“冰墩墩”的热度也推高了黄牛排队代买的价格。“1380元一个。”2月7日，一位黄牛对想要购买20CM“冰墩墩”公仔的消费者林先生表示。该黄牛称，在排队购买冬奥纪念品的现场，还有人开价1500元至2000元收购相关产品。林先生告诉《证券日报》记者，“冰墩墩”确实很抢手，但原价192元的公仔开价一千多块未免太过夸张。另一位承接排队代买业务的人员告诉《证券日报》记者，20CM的“冰墩墩”公仔售价880元，需要当日下单，次日发货。
目前，冬奥官方旗舰店已发声提醒消费者，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作。记者多方采访了解到，从黄牛处购买来的冬奥商品一方面价格较高，另一方面也需谨防盗版风险。
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