雷军：三年拿下国产高端手机市场第一
雷军：三年拿下国产高端手机市场第一，雷军称，从今天开始，小米集团正式组建高端化战略工作组，产品和体验要全面对标iPhone，雷军：三年拿下国产高端手机市场第一。
小米的高端化战略有了具体目标。
2月8日，小米董事长雷军在微博表示，小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会，明确高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。
雷军称，从今天开始，小米集团正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标 iPhone， 三年内拿下国产高端手机市场份额第一。高端之路不可能一蹴而就，要咬定青山不放松，保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行“5年1000亿”研发计划。
雷军提到，小米的高端之路已经走了2年，有成功，也有挫折，目前到了新的阶段。未来，小米将坚持“快，更稳”的策略；从战略尝试，走向战略进攻，从性能领先走向体验优先。小米将坚定地以手机为中心，全面深化推进“手机 X AloT”的核心战略，营造体验全面领先的智能生态。
去年12月28日，在小米12发布会上，雷军曾表示，小米将正式对标苹果，并且要在未来一步步超越苹果。“我觉得国产手机就是应该有这样的勇气，为什么不去比一下呢？一比较，大家可能会发现国产手机的实力比大家想象要强很多。”
据小米集团提供的数据显示，小米12的销售数据较为乐观。小米12和12 Pro 首月出货量超过其他品牌骁龙8手机总和，其中小米12Pro成为电商平台京东、天猫一月份4000元+价格段安卓销量冠军。
高端手机市场的蛋糕，谁也不想让苹果一家独食。
2月8日晚间，小米董事长雷军在其个人微博表示，今天下午，小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会。雷军称，从今天开始，小米集团正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
小米12海报 蔡淑敏摄
有野心的何止是小米，自华为手机因5G芯片供应受限而被迫退出高端市场后，其他国产手机厂商纷纷发力高端市场。
“赢麻了”的苹果
雷军不是第一次喊出“对标苹果”的口号。在去年12月28日的小米12发布会上，雷军的两个“小目标”就曾引发外界热议，其一是小米品牌手机三年内实现销量全球第一，其二就是“正式对标苹果，向苹果学习”。
事实上，小米曾经在2021年第二季度成为全球第二大手机厂商，这一好成绩也让雷军立下“站稳全球第二，三年全球第一”的目标。但是，“全球第二”的宝座，小米只坐了一个季度。2021年第三季度，苹果就重新夺回了这一位置。
曾经在手机高端市场成功影响到苹果地位的华为遭遇打压市场份额迅速下滑后，其他国产手机厂商均试图拿下华为被迫让出的这一片市场空白，但从结果来看，华为“跌倒”，“吃饱”的好像是苹果，尤其是在高端市场上。
数据统计机构CINNO Research日前发布的数据显示，2021年第四季度，苹果在其新品iPhone13系列强势表现带动下跃居国内第一，在5K以上高端市场独占鳌头，其份额由2020年的48％大幅增长至75％，抢占了原华为高端市场份额。
苹果门店 蔡淑敏摄
年前，苹果公布了2022财年第一财季（2021年第四季度）的业绩报告。财报显示，在这一季度，苹果营收为1239.45亿美元，同比增长11％，创下纪录新高；净利润为346.30亿美元，同比增长20.43％。其中，iPhone业务营收为716.28亿美元，相比上年同期的655.97亿美元增长9.2％，创下历史新高。
“加量不加价”的iPhone 13不仅让苹果在中国高端市场更上一层楼，也助推苹果再次问鼎全球第一。在苹果发布财报前夕，第三方市场调研机构Canalys公布的报告显示，2021年第四季度，苹果凭借22％的市场占有率超越三星，拿下全球第一。
焦虑的国内厂商
高端市场的蛋糕，没有一家国产手机厂商不想争抢。要对标苹果的也不只是小米，荣耀CEO赵明也曾多次表示以苹果为目标。
第一手机界研究院院长孙燕飚向记者表示，如果华为芯片不断供，其他国产手机在喊出“对标苹果”之前，还需要先超越华为，华为“跌倒”后，他们对标的对象就只剩下iPhone。
在最近两年多的时间里，国产手机们纷纷走上了双品牌发展的道路，成立独立品牌专注性价比，自身则不断上探高端市场。为此，同时各家也都拿出了“真金白银”用于研发，雷军在其今日微博中称：“保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行‘5年1000亿’研发计划。”荣耀、OPPO、vivo同样明确表示要在研发上投入巨大。
但现实情况是，高端市场的围墙并不容易突围，华为被迫让出的市场中，高端市场主要由苹果抢占，其他国产手机厂商主要是填补了中低端市场的空白。上述CINNO Research统计的数据显示，OPPO/vivo（2021年）前三季度表现强劲，站稳第一和第二的位置，尤其在国内1K-3K中低端主力市场表现突出，抢占原华为份额；荣耀在经历了上半年的调整期之后，下半年多款新机密集发布，带动荣耀在第三季度连续三个月位居国内第三。
不断喊话的背后，也折射出国产手机厂商们的焦虑。信通院公布的数据显示，2021年全年，国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，虽然同比增长13.9％，但在孙燕飚个人看来，去年中国智能手机市场的表现并不好，按照往常表现，如果市场恢复正常，应该能到4亿-4.5亿的水平。值得关注的是，据两家市场调研机构IDC和Counterpoint，2021年第四季度，苹果在国内市场市占率达到历史最高水平，均超过20％，OPPO、vivo以及荣耀紧随其后。
在去年第四季度掉到第五的小米在新年开工后率先表态，再次强调“三年手机销量全球第一”的目标。“喊都不敢喊，哪能打的赢？”在孙燕飚看来，可以把雷军的喊话视作小米的“亮剑”，把口水仗打起来，消费者的目光自然就吸引过来了，“打口水战对线下销售没什么帮助，不过或对小米线上销售有助推作用。”
从2020年9月份开始，华为就因为在5G领域的强大而遭遇到了极为不公平的待遇，这也导致在此之后华为的手机产量直线下滑。而在国内高端手机领域，华为可以说一直以来都是“老大哥”级别的存在。但是在此之后，苹果成为了最大的受益者，“华为跌倒，苹果吃饱”那句话也得到了应验。根据苹果公布的财报数据，在2021财年，其净利润达到了946.8亿美元，增长率达到了24.6%。2021年底苹果接连几个月在国内的手机销量都排在第一位遥遥领先，而这其中大多数为华为空出来的高端市场。
目前来看，短时间内华为的手机产量问题还是无法解决的.。那么对于国内的高端手机市场来说，就需要其他的国产企业站出来扛下这面大旗。我们不能眼睁睁地看着国内高端市场被苹果所吞噬。而从用户层面讲，他们也希望有另外一家国产高端品牌能够对标苹果，对苹果在国内市场的“横行霸道”进行狙击。
在2022年春节过后开工的第二个工作日，小米内部召开了一个极为重要的研讨会，这个会议的决定或许能够对未来国内高端手机市场的未来带来一个翻天覆地的变化。在这次会议上，小米制定了他们未来在手机领域的发展战略：全面对标IPHONE，正式进攻高端。
其实小米从小米10开始，就已经喊出了冲击高端的口号。从那时起，雷军就已经认识了一个制约小米未来发展的问题，那就是以“性价比”起家的小米手机，这一属性也成为了其继续提升的一种限制。于是小米将“性价比”交给了卢伟冰负责的Redmi，雷军亲自率领小米系列冲击高端。而当年的小米10，也让雷军看到了冲击高端成功的希望。
而2021年年底发布的小米12，则展示出了小米在历经小米10、小米11两代产品冲击高端的经验之后，正式冲击高端的开始。在发布会上，雷军也打出了“对标IPHONE”的口号。而从小米12一个多月的表现来看，小米已经正式在国内高端领域立足了。首销5分钟18亿的销售额，首月的出货量远超所有其他品牌骁龙8手机的总和，小米12Pro成为了多平台一月份4000+ 价格段的安卓销量冠军。这一系列的表现都看出消费者对这款机型的认可。
而小米之所以敢于喊出“对标IPHONE”、“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”的口号，也是有着自己的底气的。特别是在研发投入方面，未来5年1000亿的研发投入让小米在未来的技术研发方面有了极强的竞争力和自信心。我们也希望能够看到国产手机在高端市场超越苹果的那一天的到来。
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