碱性水能“治病”成企业营销噱头
碱性水能“治病”成企业营销噱头，最近，云南昆明一家水企就宣称碱性水有治疗功效，还发视频让患者现身讲述，专家表示，碱性水不能替代药物。碱性水能“治病”成企业营销噱头。
尽管碱性水能“治病”和“酸碱体质论”的养生大骗局早被揭穿，但市场上仍有水企打出碱性水的概念推销产品。最近，云南昆明一家水企就宣称碱性水有治疗功效，当地市场监管总局第一时间对涉事企业进行了调查。
企业暗示能治病 碱性水宣传再引关注
“为健康，喝碱性水。”这是昆明水企“石林天外天”天然饮料有限责任公司的营销广告语。在这家企业的官方网站，记者看到，首页里“碱性生活每一天，品质生活新方式”等宣传语随处可见，同时企业还开设专栏介绍碱性水与健康系列科普、碱治疗等相关内容，以小视频的形式宣称碱性水对疾病的治疗作用。
此外，记者发现，该企业还在公众号上发布了一些所谓的“疗效”视频，由患者现身讲述喝了该公司的碱性矿泉水后，痛风发作明显减少，尿酸值大幅下降等功效。
针对上述企业的宣传，昆明市市场监管部门也在第一时间对当地涉事企业介入调查，并对涉事产品进行全面下架。
云南省昆明市市场监督管理局副局长 陆弋：现场发现，部分水产品里有研究宣传册，我们要求全部涉及的产品下架，目前正在根据相关证据进行研判，只要是企业违法了，我们坚决依法查处。
北京康达律师事务所律师侯蓓丽：碱性水商品属于食品范畴，如果企业宣传了治疗作用，则违反了《消费者权益保护法》《广告法》的相关规定，夸大了它的作用，很容易误导消费者，构成了虚假宣传。
营销大战再起 碱性水噱头仍在
打着“有功效”的碱性水品牌不止天外天一家。记者走访市场发现，pH酸碱度8—9、小分子备孕水、低钠低糖等宣传概念五花八门。而消费者该如何判别？碱性水到底对身体有没有功效呢？
记者在电商平台随机选择一款碱性水咨询其功效，客服都能给出 “缓解尿酸高，痛风，胃酸等酸性体质带来的亚健康状态，坚持使用效果会更加明显”以及 “经常饮用可以平衡酸碱度”的答复。而在部分超市以及便利店，有“功效”的碱性水也是受到了不少消费者的欢迎。
专家表示，目前中国大部分消费者还是处于仅有健康意识，但健康知识相对匮乏的阶段。不少企业也就趁机开始对碱性水概念进行夸大和虚假宣传。
而至于碱性水的功效，专家表示，碱性水不能替代药物。对于痛风或者是胃酸过多的患者来说，碳酸氢钠对碱化尿液或者是缓解胃酸是有一定的作用，然而弱碱性水里碳酸氢钠的含量少之又少，相比临床用药，以每升含200毫克碳酸氢钠的弱碱性水为例的话，喝到7.5~15升的量才是一天的口服碳酸氢钠片的处方剂量。
北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系教授 朱文丽：所谓的水和慢性疾病的关系，我换一个通俗一点的说法，其实就是足量饮水。比如说成年人要每天达到1500~1700毫升的饮水量，只要足量饮水，就可以起到预防慢性疾病的作用，不用太去关注它的酸碱度等等，最好喝白开水。
此外，专家提醒，饮用水的功能是补充体内水分，对调节体质没有任何作用。
尽管碱性水能治病”和酸碱体质论”的养生大骗局早被揭穿，但市场上仍有水企打出碱性水的概念推销产品。
据央视财经报道，最近，云南昆明一家水企就宣称碱性水有治疗功效，还发视频让患者现身讲述：喝了该公司的碱性矿泉水后，痛风发作明显减少，尿酸值大幅下降等功效。
针对上述企业的宣传，昆明市市场监管部门也在第一时间对当地涉事企业介入调查，并对涉事产品进行全面下架。
专家表示，碱性水不能替代药物。对于痛风或者是胃酸过多的'患者来说，碳酸氢钠对简化尿液或者是缓解胃酸是有一定的作用，然而弱碱性水里碳酸氢钠的含量少之又少。
相比临床用药，以每升含200毫克碳酸氢钠的弱碱性水为例的话，喝到7.5-15升的量才是一天的口服碳酸氢钠片的处方剂量。
专家提醒：饮用水的功能是补充体内水分，对调节体质没有任何作用。不用太去关注水的酸碱度，但是最好就是喝白水。
碱性水能“治病”和“酸碱体质论”的养生大骗局早被揭穿，但不少中老年朋友依然相信长期喝碱性水有利于健康。
记者近日调查发现，在云南家喻户晓的云南天外天天然饮料有限责任公司官方网站、公众号、小程序、对外营销的广告语、水瓶包装、瓶身和热线客服，都有意无意地打着擦边球，引导暗示消费者认定碱性水对肿瘤、痛风、骨质疏松、血糖、脂肪肝、高尿酸血症有“治疗”的作用。且该公司“为健康，喝碱性水”的营销广告语，在昆明街头随处可见。
对于碱性水能“治病”等说法，医务人员通常会嗤之以鼻。因为在医学教科书上，有专门章节讲解水与电解质平衡和人体酸碱调节原理，呼吸性或代谢性酸碱失调甚至中毒等，是临床上运用范围极广的基础理论。其中，肾脏通过离子代谢、肺脏通过呼吸等，可以实现酸碱转化，从而使血液的PH值恒定维持在7.35~7.45之间。
正常情况下，人的调节机制是十分敏锐的，一个人过度呼吸或者憋气，都可影响人体酸碱度。这就意味着，在人体强大的酸碱调节功能面前，所摄入的水与食物的酸碱度，对人体酸碱度的影响可以忽略不计。
然而，理解这些理论存在较大难度。相比之下，以促销碱性水为目的的误导性宣传，反而易于传播。比如，许多食品呈酸性，似乎只有通过碱性水加以中和，才能维持酸碱平衡。不少疾病也带着“酸”字，如痛风是因为“尿酸高”，患胃病喜欢“吐酸水”等，带“碱”字的疾病与症状很少，碱性水似乎具有祛病的作用，等等。
这些所谓的道理看似浅显易懂，却纯属谬误。但民众对于健康养生知识，有一种极为普遍的认知习惯，他们不愿探究深奥的理论，毫无依据的“浅显道理”反而不乏拥趸，这是碱性水频繁出现且不愁销量的一个重要原因。
科普宣传与营销宣传相比存在短板，就不妨通过更加严厉的执法监督来加以弥补。不明说但暗示可“治病”等打擦边球现象若能得到更严格的监督和更严厉的处罚，这本身就是对此类养生骗局最直接的否定，是对“酸碱体质论”的最好纠偏。让“为健康，喝碱性水”等广告销声匿迹，对碱性水营销釜底抽薪，就能让民众免受此类误导性宣传的持续渗染。
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