广告效果是指广告活动或广告作品
广告效果是指广告活动或广告作品,广告效果有狭义和广义之分,一般是指广告活动或广告作品,很多的产品为了销售都会进行一系列的打广告,以下分享广告效果是指广告活动或广告作品。
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果,即广告达到既定目标的程度,就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说,广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度,是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。
广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。
一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品,即能够影响消费者心理变化,引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。
广告媒体效果的测定,就是调查消费者对于各种媒体,如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行:
一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围,户外广告的装置情况。
二是媒体的受众群。系读者群和收视群。
三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系,以便于做出更精确的媒体计划。
然而,这也面临着一个问题。对于各大媒体投放广告的话,动辄数千万、数亿元的费用,在投放广告之初能够合理的预测广告效果也是非常关键的。如何选择最佳的媒体进行广告投放,将关系到广告回报率的大小。
根据国内的实际情况,各大企业在媒体投放广告之前,需要参考各大媒体的市场及受众情况来制定合理的广告投放策略,在广告效果之后。要评估和监测广告效果的好坏,对广告投放效果进行评估,以便调整广告投放策略和商业策略。
客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的,都需要专业的第三方的权威市场研究机构给予评估。所以,国内各大企业都会在媒体上投放广告,然后,参考使用,或是委托专业的市场研究公司来评估他们的广告效果。
国内最专业的广告效果评估机构并不多,其中做的最专业的一家就是开元研究了。建议你了解一下。
开元研究,成立于2002年,是中国本土一家专业性的市场研究机构,其是国内最早对杂志/报刊零售进行定期监测的机构之一,建立了一套完整的杂志/报刊零售市场监测体系(RM)和读者研究体系(RR)。开元研究的优势研究领域在于平面媒体研究。开元研究在平面媒体监测于研究、广告效果评估、品牌研究、网络研究等领域具备雄厚的实力和知名度。
广告效果,是指企业通过媒体传播广告之后,目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看,广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。广告效果的特征包括:滞后性、积累性、复合性、间接性、层次性。因而,我们可以将广告效果定义为:广告对其接受者所产生的直接或间接的影响,以及所达到的综合效应。
基本类别
(1)广告传播效果。广告传播效果,又称为广告的本身效果或心理效果。它是指广告刊播后,受众对广告的印象以及引起的各种心理效应,表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等方面的影响。广告活动能够激发消费者的`心理需要和动机,培养消费者对品牌的信任和好感,树立企业的良好形象。广告的传播效果是广告效果的核心。它是一种内在的、能够产生长远影响的效果,主要是由广告自身产生的效果,其大小取决于广告表现效果和媒体效果的综合作用。
(2)广告经济效果。广告经济效果,是指广告主通过广告活动所获得的经济收益或带来的损失,即由广告活动而引发的商品和服务销售以及企业利润的变化程度。广告的经济效果主要指广告的销售效果。
广告主运用各种传播媒体,把产品、服务以及观念等信息传播出去,其根本目的就是刺激消费心理、促进购买,增加利润。因此,广告经济效果是广告主最关心的问题,是企业广告活动最基本、最重要的效果,也是测评广告效果的主要内容。
(3)广告社会效果。广告社会效果也称为广告的接受效果,是指广告对整个社会道德、文化教育及伦理等方面的影响和作用。对广告所倡导的消费观念、道德规范、文化意识等都会产生一定的社会影响。因此,广告的社会效果不容忽视。
广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。
广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。
广告效果的类别,按涵盖内容和影响范围划分,为传播效果,销售效果和社会效果。
按产生效果的时间关系划分,为即时效果,近期效果,长期效果。
和促进购买效果。
广告效果的特性时间推移性,效果累积性,间接效果性,效果复合性,竞争性。
拓展资料
"广告"一词是英文"Advertising"的译名。据考证,英文"Advertising"这个词来源于拉丁语--Adverture,最初的意思是吸引人注意,带有通知、诱导、披露的意思。
后来Adverture这个词在中古英语时代(约公元1300-1475年)演变为Advertise,其含义拓宽为:"使某人注意到某件事"或"通知别人某件事,以引起他人的注意"。
17世纪中后期,英国开始了大规模的商业活动,广告一词因此得以流行,受到人们的青睐。随着历史的推进和人们对广告认识的加深,原来带有静止意义的名词advertisement,被人们赋予了现代意义,转化为具有活动色彩的词汇Advertising,广告已不单指某一个广告,其更多的是指一系列的广告活动。
也有人考证说,英文Advertising这个词来源于法语,意思是通知或报告。无论源于何处,广告这个词Advertising作为社会的一个基本概念,得以确定,并被广泛地运用于社会生活之中。
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