2022年直播行业数据
2022年直播行业数据，随着近年来人们对电子产品使用率增加，直播行业近年来发展迅速，很多人看见这个行业中的暴利都加入进来，直播行业可谓是在很大程度上带动了经济发展，下面一起看看2022年直播行业数据。
随着我国互联网技术的飞速发展，智能手机的普及及庞大的网民基数，网络直播异军突起，并成为当下年轻人的一种生活方式。
近年来我国网络在线直播平台数量逐步增多，市场规模逐步扩大，吸引了大批用户入驻互联网平台，网络在线直播用户规模也呈现快速增长态势。
数据显示，位于华东地区的用户占比最高，达31.4%；其次是华南地区，比例为18.9%;西北地区的用户占比较少，仅为4.6%。69.8%的用户分布于一二线城市，其中二线城市用户占比达28.4%。
专业咨询分析师认为，中国在线直播行业用户规模与城市经济体量存在相关性，二线城市用户已具备一定规模，三四线城市渗透不足，依然存在巨大的下沉空间。
网络直播的热潮也带动了企业直播，目前企业直播越来越受到人们的重视，几乎是企业的标配，因为企业的价值和文化，在直播过程中可无限传播。
疫情期间，企业积极开展线上业务，企业直播规模迅速增长。数据显示，2022年中国企业直播市场规模达90.8亿元，B端用户超过120万家，预计2025年中国企业直播市场规模将达到266.3亿元，用户将超过270万。
企业直播也带动了云计算行业的发展， 2020年中国云计算产业规模达到1670.1亿元，预计2023年中国云计算产业规模将达3097.3亿元。
咨询分析师认为，随着企业级直播厂商的垂直化深耕，未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。
2022年互联网直播行业研究报告
第一章 行业概况
自2000年后，随着网络时代到来，普及的电视直播逐渐被互联网直播取代，成为“直播”的代名词。近年来，随着互联网的高速发展与网民规模的持续增加，网络直播产业不断发展，进入更多人的视野，逐渐成为一种新的互联网文化业态。
2020年，中国直播行业的市场规模达到1826亿元，较2019年同比增长30.4%，这主要得益于疫情期间宅经济的影响，用户上网时间较多，观看直播的人也越来越多，许多人宅在家里通过网络购物，在电商带货直播的带动下，直播行业有了爆发式增长。 受网络基础设施的不断改善以及社交及娱乐需求不断增长，网络直播逐渐渗透到人们的日常生活中并占用用户的零碎休闲时间。
根据CNNIC数据，2020年，中国网络直播用户规模达到了6.17亿，占整体网民规模的62.4%。其中，直播电商用户规模为3.84亿，占网民整体的38.0%；
游戏直播的用户规模为2.64亿，占 网民整体的26.2%；真人秀直播的用户规模为1.77亿，占网民整体的17.6%；演唱会直播的用户规模 为1.30亿，占网民整体的12.8%；体育直播的用户规模为2.46亿，占网民整体的24.4%。
网络直播满足了用户的购物需求与精神娱乐需求，也推动了对应直播业务用户规模的进一步增长。随着疫情期间用户消费习惯的加速养成，电商直播也成为2020年发展最为迅猛的互联网应用，进一步推动了网络直播行业市场规模的不断扩大。
受人均可支配收入的不断增长及更强劲的支付意愿所驱动，中国视频直播行业的付费用户数目由 2016年的1370万增至2019年的3610万，复合年增长率为38.12%，超过用户群的增长率。
预计 2022年付费用户将达到5320万，付费率为11%。
第二章 商业模式和技术发展
2.1 产业链分析
企业直播
上游包括CDN、视频硬件、基础云服务、人工智能技术等第三方技术服务提供商；中游以向客户提供直播软件服务及平台搭建解决方案为主；下游涉及直播前期的海报、H5内容制作、直播内容的媒体投放，以及直播后的数据分析等服务。
电商直播
直播电商产业链更为复杂，但目前也已较为完善。相比传统的消费者主动搜索“人找货”模式，直播电商带动的“货找人”产业链更为复杂，新增MCN机构、主播、供应链服务商等环节，致力于为消费者挖掘更多优质商品、为商家带来更高转化率。
2.2 直播电商商业模式分析
抽佣为各大平台最主要的盈利模式，淘宝直播的抽成相对较高。根据亿欧智库《“带货”的逻辑：直播电商产业链研究报告》，直播电商平台约收取品牌商20%的佣金，并通过CPS方式进行抽佣分成，最后将佣金中的6.3%-14%分予MCN/KOL。
其中，淘宝直播作为行业早期玩家，抽佣比例相对较高；抖音电商起步较晚，目前抽佣比例仅约为0.14%-5%。品牌商通过购买电商广告等营销推广产品，获得更多付费流量和曝光机会，直播电商平台从中按照CPM/CPC/CPT等方式进行收费。
2.3 技术发展
高清4K
4K，具有新一代好莱坞大片的分辨率标准。它不同于在家里看的`所谓高清电视（1920×1080分辨率），也不同于传统数字影院的2K分辨率的大屏幕（2048×1080分辨率），而是具有4096×2160分辨率的超精细画面。
传统高清电视是207万像素的画面，而在传统数字影院里看到的是221万像素的画面，在4096×2160分辨率的影院里，能看到885万像素的高清晰画面。
5G
第五代移动通信技术是具有高速率、低时延和大连接特点的新一代宽带移动通信技术，是实现人机物互联的网络基础设施，其在文旅领域的创新应用将助力文化和旅游行业步入数字化转型的快车道。
5G智慧文旅应用场景主要包括景区管理、游客服务、文博展览、线上演播等环节。5G云演播融合4K/8K、VR/AR等技术，实现传统曲目线上线下高清直播，支持多屏多角度沉浸式观赏体验，打破了传统艺术演艺方式，让传统演艺产业焕发了新生。
人工智能
人工智能是计算机科学的一个分支，它企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。
近期“AI带货”形成新浪潮，AI以一个有趣内容输出者的角色，用新鲜创意的玩法拓展了内容型直播的可能性，新型AI直播玩法能够跳出粗暴带货的固定套路，为传统直播注入新鲜血液。
2.4 政策监管
行业协会监管
（1）《直播电商行业自律倡议》
（2）《北京市网络直播行业自律公约》
企业自查
（1）美ONE公司《直播电商商品质量与合规管理规范》
2021年5月21日，孵化出超级IP李佳琦的直播业头部企业——美ONE，发布了直播电商行业的全国首个企业标准《直播电商商品质量与合规管理规范》。
《规范》规定：一个产品想要上李佳琦的直播，首先要经过前期四大步骤才能进入直播排期阶段，分别是商品预选、选品会、终选会、商品合规质检，这其中最关键、最严格的一步就是商品合规质检。
（2）辛选集团
由头部主播辛有志（辛巴）创立的辛选集团通过六大举措落实品控升级，组建了千人规模的选品和品控团队，从资质审查、工厂审核、样品检测、卖点卡审核额、生产跟进、客诉处理6大节点严格控制产品质量。在专业选品团队的基础上，还成立质量专家委员会、质量监督委员会，专家严把质量和标准关，引入第三方检测机制，并邀请用户参与监督。
政府法律法规
2021年4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。
《办法》明确了直播营销平台是指在网络直播营销中提供直播服务的各类平台，包括互联网直播服务平台、互联网音视频服务平台、电子商务平台等。
并且明确禁止平台不得篡改交易数据，还在安全评估、备案许可、技术、高风险和违法违规行为识别、页面跳转、商业广告付费导流服务等作出了具体规定。
第三章 行业发展和龙头企业
3.1 行业财务分析
行业估值方法可以选择市盈率估值法、PEG估值法、市净率估值法、市现率、P/S市销率估值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估净资产估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF现金流折现估值法、NAV净资产价值估值法等。
3.2 互联网视听和信息网络传播视听牌照分析
3.3 兼并收购
（1）斗鱼虎牙合并
（2）百度收购YY直播
3.4 风险因子分析
政策和市场风险
（1）宏观经济变化导致的风险
直播公司目前的主要收入来源于为广告主提供在流量丰富平台上的新媒体营销服务，内容和形式均具有创新性，有利于获得广告主的预算倾斜。
但公司的收入仍直接受到下游客户广告支出的影响。如因宏观因素、突发公共事件因素等导致出现重大不利变化，导致下游客户广告支出发生变化，仍会对公司的收入增长产生影响。
如 2020年1月全面爆发的新冠肺炎疫情，目前疫情对于社会与行业发展、公司客户、合作伙伴等带来的影响均无法准确预估，因此而导致的市场变化会对公司的业务增长产生影响。
（2）新模式、新业态下监管要求相应变化的风险
目前，我国粉丝经济行业仍处于快速发展的过程中，伴随着业务模式的持续创新以及互联网社交媒体广告内容和形式的不断迭代，我国有关新媒体营销、社交网络广告等领域的法律法规体系及配套监管措施也正处于持续发展和完善的过程中。
有关互联网行业的规范制度、业务资质、网络信息安全、税务合规、知识产权保护等相关法律实践和监管要求也在不断跟进行业的发展步伐，若国家对粉丝经济行业的监管政策及配套措施提出新的要求，可能对公司的业务合规及运营情况产生一定的不利影响。
（3）市场竞争风险
我国新媒体营销领域的行业集中度相对较低，竞争较为激烈。尽管存在一些具有一定综合竞争优势的企业，但互联网技术和模式的发展日新月异，移动互联网迅猛发展，基于互联网的营销形式也日趋丰富多样。
客户对于互联网营销的认识和要求也在不断提高，企业如果不能持续提升技术水平、引进优秀人才、拓展优质客户、扩大业务规模、增强资本实力和抗风险能力、准确把握新媒体营销领域的发展趋势和客户对互联网营销需求的变化。
将无法继续保持行业竞争地位，进而对公司经营业绩产生重大不利影响。
经营风险
（1）数据资源安全风险
（2）业务拓展风险
（3）核心人员流失的风险
（4）人力成本及费用上升的风险
（5）不当使用互联网用户信息的风险
3.5 竞争格局
娱乐直播
从娱乐直播行业竞争格局来看，YY以市场占有率40%的绝对优势高居行业第一。月活用户规模百万级别的腰部直播平台有数十家，占据市场的30%份额；大部分直播平台月活用户规模在百万以下。
截止到2020年3月，中国娱乐直播平台活跃用户规模中，YY直播以4120.4万的用户量遥遥领先；一直播用户规模为594.7万人，排名第二；花椒直播活跃用户规模为552.2万人，排名第三。
游戏直播
从游戏直播来看，经过爆发式增长后，游戏直播市场趋于冷静，市场玩家仅剩数十家。同时市场格局既定，现已形成了虎牙和斗鱼“双雄”争霸的局面，两者市场份额接近80%。
截止到2020年3月，中国游戏直播平台活跃用户规模TOP榜单中，虎牙直播以3167.6万的用户量遥遥领先；斗鱼用户规模为2520万人，排名第二；触手直播活跃用户规模为423.5万人，排名第三。
电商直播
快手直播、抖音直播的GMV规模正在赶上行业先行者淘宝直播。公司公告显示，截至2021Q1的12个月里，淘宝直播GMV超5000亿元，占阿里平台之比超6.7%。
淘宝直播的规模仍在快速增长，在阿里平台中的占比不断提升，按其GMV占阿里平台8%~9%估算， 2020Q4~2021Q3淘宝直播GMV或已达6500亿元。
快手公告显示，2020Q4~2021Q3公司直播电商交易总额达 6169亿元；其中2021Q3达1758亿元，同比+86%。而2021M8/M9壁虎看看监测的抖音直播样本成交额分别约 430 / 480 亿元，直播电商三强格局形成。
企业直播
近年来，在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起，企业直播始终保持高速发展态势。据36氪数据显示，中国企业直播服务市场规模由2015年2.61亿元增长至2019年的22.72亿元，年复合增长率约为71.8%。
目前，企业直播服务领域主要有跨行业服务的通用型服务商和专注在细分领域的垂直型服务商两大类市场参与者，市场竞争格局相对稳定，已有头部企业领跑。
3.6 国内龙头企业
哔哩哔哩
虎牙
腾讯云
Twitch
Bigo Live
Snapchat
第四章 未来展望
4.1 元宇宙时代虚拟+现实
直播由最初的单向直播向互动直播演进，不论是电商直播时主播回答观众对产品的疑问，或是数字会展场景中参展商与潜在客户的一对一互动，突破一屏录制、多人观看的局限，互动性的不断增强让企业的直播活动衍生出丰富多样的玩法。
而当虚拟与现实的边界变得日益模糊，品质直播呈现的将不仅仅是现实世界的声音与画面，而是基于真实人物叠加虚拟环境的MR直播，甚至是由数字人物和虚拟环境组成的元宇宙直播。
高度沉浸式的直播体验除了具备极强的视觉冲击力，更可以让观众从旁观者变成参与者，企业与目标群体之间的交互将存在更多的可能性。
4.2 直播拼团推动线下发展
抖音在今年大力推进本地生活业务，来自不同行业的线下商家通过组件直播、团购直播等形式为门店促活。用户在直播间购买完团购产品后，需到线下门店进行核销，间接为本地门店促活，形成良好循环。
4.3 广告与直播内容深度结合
根据在线视频平台行业广告形式收入构成，与内容深度结合的营销逐渐成为广告主新的投放热点，而属于在线视频一种的直播行业未来与内容深度结合的内容营销方式也将逐渐成为广告形式的核心重点。
通过在直播中对产品广告进行包装，用主播口播段子、直播场景等加身，避开生硬的广告信息传达，消除直播内容与广告之间的壁垒，将品牌信息传达给用户，让直播变得更加耐看，增强用户对于品牌与产品的信赖，从而实现用户的转化。
网络直播”是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片的一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。
国内"网络直播"大致分两类：
是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于"网络电视"；
真正意义上的"网络直播"：在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。
这类网络直播较前者的最大区别就在于直播的自主性：独立可控的音视频采集，完全不同于转播电视信号的单一(况且观看效果不如电视观看的流畅)收看。
同时可以为政务公开会议、群众听证会、法庭的审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播等电视媒体难以直播的应用进行网络直播。
“网络直播”分类：
网络互动直播：主要由直播客户端、直播网页端以及管理后台构成。众多用户将其用于在线研讨会、营销会议等网络活动场景，扩大市场活动，有效提高管理和运营效率，直接促进企业销售业绩提升，使企业竞争力得到极大提升。属于“网络直播”的大范畴。突出特点在于互动性。
网络现场直播：网络现场直播是指：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的网络信息发布方式。属于“网络直播”的大范畴。
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