京东成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴
京东成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴,今年春晚互动活动从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日),京东成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴。
1月5日,中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行,宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明,京东零售CEO辛利军,京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平等共同启动项目合作。
今年春晚,京东将携手总台打造玩法简单、福利多样、持续时间长的互动体验。互动活动从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日),通过将互动玩法与好礼结合,届时不仅有分红包活动,更将送出实物大奖,邀请全民分15亿红包和好物。
2022年是京东连续第10年“春节也送货”。在为广大观众带来全新互动体验的同时,京东也将充分发挥新型实体企业优势,携手产业链上下游合作伙伴实现高质量增长,助力乡村振兴。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明致辞
发布会上,中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示,京东集团近年来在零售、物流、科技、健康等领域发展态势良好,为经济发展和消费升级提供了支持。同时,作为总台“品牌强国工程”合作企业,京东长期致力于推动中国产品向中国品牌转变,助力建设品牌强国,服务人民美好生活。在过去良好合作的基础上,总台与京东再次牵手,希望让虎年春晚如虎添翼,虎跃龙腾。此次总台牵手京东,开启2022年春晚独家互动合作,是对京东服务用户的能力,以及长期坚定打造数智化社会供应链等核心能力的认可。
京东零售CEO辛利军致辞
发布会上,京东零售CEO辛利军表示,京东十分重视且珍惜此次与总台的合作。京东要努力做好消费者的代言人,而春晚是一场陪伴全国人民度过新春佳节的文化盛宴,在服务好用户这一点上,京东与总台有着高度的一致。2022年是京东连续第10年春节也送货。对此,辛利军表示,京东将充分发挥自身的供应链基础设施与技术优势,春节期间,京东的快递小哥都将准时把包裹送到消费者手中。此外,依托于经历过多次“618”“11.11”等超高并发复杂场景锤炼的京东云技术服务体系,也将为春晚观众参与互动时的体验保驾护航。
京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平介绍互动活动
“京东将在2022虎年春晚期间,为广大观众、用户带来玩法简单、福利多样、持续时间最长的全新互动体验。”发布会现场,京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平表示。
据悉,今年春晚互动活动将从腊月二十二一直持续到正月十五。从腊月二十二开始,用户即可登录京东APP预约春晚互动活动;除夕当天,京东将上线“击鼓迎春”活动,邀全民共同分红包和好物;从大年初一开始,“击鼓迎春”依旧全程在线,用户还可通过京东APP给亲朋好友拜年送祝福,并领取专属好物福利;至元宵节,用户依然可以来京东领好物、分红包。不仅持续时间长,玩法同样简单。在除夕“击鼓迎春”活动中,用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令,拿起手机打开京东APP“摇一摇”,即可参与其中。此外,京东将携手众多知名消费品牌在春晚活动期间送出品牌定制红包,让全球华人共享国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等超值好物。
今年春节期间,京东将充分发挥新型实体企业效能,用“年货春运”全力满足商家与消费者在春节期间的物流服务需求,携手品牌合作伙伴高质量发展。同时,依托于数智化社会供应链,助力乡村振兴,推动农民增收与消费升级的正循环。
2022年春节,依托于总台精彩的晚会内容设计,加之京东长期坚定打造的数智化社会供应链等能力支撑,京东将与总台携手奉上一场精彩绝伦的春节晚会。而在春晚到来之前,京东年货节也将于腊八前夜(1月9日)晚8点全面开启。
1月5日下午突发消息,中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行,宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
据了解,今年春晚互动活动从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日),邀请全民分15亿红包和好物。
据调皮电商商家反映,京东在前几天就已经密集找商家参与今年春晚的活动,参与门槛不低,要几千万起。
不过,相对于央视春晚的影响力和春节期间的访问量,几千万并不算太多,只是很多企业会考虑综合的年度战略节奏,来选择是否参与京东和央视的合作。
作为平台来讲,花十几个亿参与央视春晚,一般也非常划算,一方面发红包的钱和福利物品,都可以与企业一起分担,就跟双十一、618一样,平台搭台,商家唱戏,一起获益。
京东能在今年央视春晚的冠名大战中脱颖而出,也是历史机遇,其他巨头今年多少都要低调一点,在过去一年的互联网治理中,几乎没有被波及的,也就剩京东了。
拼多多虽然也没有被波及,但拼多多曾是2021年央视春晚的互动伙伴,因为去年底拼多多的舆论风波太大,临时退出了央视春晚的合作,由抖音紧急接任。
而势头很猛的抖音,在2022年跨年活动中已经冠名了七八个地方卫视的晚会,还在过去三年中两次成为央视互动伙伴,所以,今年对央视春晚的活动,可能积极性就没那么高了。
所以,今年京东突然发力央视春晚活动,时机和分寸拿捏的真是很准,眼光真是太叼了。
另外,我们从高层的角度解读一下,如今,消费出现疲软迹象,调皮电商曾分析总结国家统计局公布的2021年11月消费数据发现,去掉价格因素后,11月份的全社会消费品增长只有0.5%。
所以,刺激消费是大势所趋,选择一个零售巨头做央视春晚这一顶级IP的合作伙伴,就很有用意,能够拉动全品类的增长,何况,京东是少数几家在春节不打烊的零售平台,如果是直播平台或者其他品牌商赞助,恐怕很难起到拉动全社会消费的作用,只能热闹一番,或者成就某一个品牌。
这是调皮电商对2022年央视春晚选择京东的独家解读。
自从微信红包在2015年央视春晚一战成名之后,历年来,央视春晚的红包大战一直是互联网巨头的年度争夺大戏。
那么,互联网巨头们成为央视春晚伙伴究竟效果如何呢?
应该说,在春节这个节点上,合作伙伴的流量和用户增长,都是没的说啊,几乎没有失败的操作,都很成功,活跃用户翻了很多倍。
只是,热潮过后,谁能把春晚的热潮转化为企业长久的竞争力,就不好说了。
我们先来简单梳理下过去五年的红包大战。
淘宝是2021牛年春晚的独家电商合作伙伴,在春晚期间发出至少20亿红包。此前,淘宝已两次与央视春晚达成合作,分别为2018年和2020年。如果再算上2016年支付宝与春晚的合作,阿里至少四次参与了央视春晚的合作。
本来2021年的红包合作伙伴是拼多多,拼多多因为舆论风波,退出了,抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后,抖音第二次与央视春晚达成合作。抖音在春晚直播期间分出12亿元。
2019年春节,抖音通过央视春晚逆袭快手,用户量在春晚之后超过快手,成为第一短视频平台。
快手不甘落后,在2019年下半年反思,开启K3战役,最重要的动作就是成功运作央视 2020 年春晚,快手在除夕当晚发出号称春晚史上金额最大的 10 亿现金红包。
而快手也在这一年春晚后,日活用户突破三亿,并维持至今,春晚一战,对快手意义重大。
2019年,除了抖音与央视春晚有合作,百度也是,百度的名头是2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴,发放总额19亿元的红包,仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。
百度在本次合作中主推百度支付,在春节期间,的确流量很大,但百度的业务并未在此次红包大战中有所突破,堪称发了个寂寞。
整体来说,央视春晚对排名第一的巨头,有防御和巩固的.作用,对排名靠后的巨头,有逆袭的可能。
那么京东在本次央视春晚的合作中,究竟取得什么样的成绩呢?
春晚的红包雨又要来了,今年的“金主”则是京东。
1月5日,在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会上,2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴揭晓,京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平现场介绍,此次春晚互动不仅有分红包活动,更有海量实物大奖,全民将共同分享15亿红包和好物。此外,邵京平透露,京东不仅自身发放超额红包,还将携手众多知名品牌为全国用户奉上好礼。
科技公司与央视春晚进行红包合作已持续多年。据21tech梳理,早自2014年,微信便借助春晚红包档“逆袭”支付宝,如今九个年头过去,春晚的独家互动合作伙伴从阿里巴巴、腾讯、百度三大互联网巨头,到抖音、快手这般的“互联网新贵”,如今则“花落”于京东。
在2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴项目发布现场,京东零售CEO辛利军指出,中国人过春节少不了三件事:买年货、年夜饭、看春晚。“正因如此,京东十分重视也十分珍惜此次与总台的合作,它不仅是一台演出与晚会,更是全球华人对故乡的思念,也是对新的一年的期盼。”
持续四轮红包
邵京平在发布会现场介绍了具体的红包发放规则。概括而言,本次京东春节期间的红包发放周期颇长,共计有四轮。
具体而言,从腊月二十二(1月24日)开始,用户可以提前预约春晚互动,并邀请好友分红包;除夕(1月31日)当夜,用户可一边观看春晚,一边前往京东APP参与“击鼓迎春”活动,参与摇一摇分红包和好物。
这还没完。大年初一(2月1日)至十四(2月14日),用户仍可通过“击鼓迎春”活动,继续拜年送祝福,并全程在线领取福利;元宵节(2月15日)当天,京东还将持续为用户带来好礼与好物。
同时,2022年是京东连续第10年春节也送货。在春晚到来之前,京东年货节也将于腊八前夜(1月9日)晚8点全面开启。届时,不仅会有海量5折优惠的品质年货,更有“每满200减30”的满减福利。
对此,辛利军进一步表示,京东将充分发挥自身的供应链基础设施与技术优势,不论是在西藏那曲、新疆塔城,还是在黑龙江黑河、海南澄迈等地区,春节期间,京东的快递小哥都将准时把包裹送到消费者手中。
此外,辛利军强调,依托于经历过多次618、双11等超高并发复杂场景锤炼的京东云技术服务体系,也将为春晚观众参与互动时的体验保驾护航。
创春晚红包纪录
春晚红包轮流转,今年轮到京东了。
事实上,作为除夕夜的流量高地,春节联欢晚会近年来成为BAT等互联网公司的兵家必争之地。每年除夕夜,通过与用户互动发红包的方式,互联网公司也得以收获一波红包引流拉新及品牌营销。
早在2014年,微信便借助春晚红包功能逆袭支付宝,激活超过800万微信支付用户。2015年,微信再度联手央视春晚,“摇一摇红包互动”不仅完成拉新及用户激活,更助力微信支付进一步攻城略地,赢得更多市场份额。
2016年,支付宝花费2.69亿元赢得春晚红包互动资格,一时间集“五福”成为当年春节的新风尚,从而成为近年来国人新兴的迎新年活动。此后2018年,阿里再度点燃红包大战,淘宝与春晚达成独家合作,在春节期间发放超过10亿的现金礼包。
2019年,百度拿下春晚独家红包互动,并砸下9亿元人民币,引流推广自身的“全家桶”系列产品。根据百度披露的数据显示,春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。
2020年,快手则成为首个拿下春晚红包互动权的互联网新秀,拿出10亿现金进行红包互动。根据其披露的数据显示,当年春晚红包互动总量高达639亿次,红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。
2021年,春晚红包互动权原本“花落”拼多多,不过在春晚举办前夕,由于负面舆论发酵,拼多多退出相关红包合作项目,这也是央视首次撤换春晚合作伙伴。最终,2021年春晚的红包合作伙伴由抖音担任。根据抖音发布的《2021春晚数据报告》显示,抖音在春晚时段发出12亿红包,互动总数达到703亿次。
21tech注意到,京东此次将发放15亿红包和好物,这一数字也超过了历年抖音、快手等玩家,登顶春晚红包金额之最。
根据京东最新发布的财报显示,2021年三季度京东收入为2187亿元,同比增长25.5%,其中服务收入为327亿元,同比增长43.3%。2021年第三季度京东集团的经营利润为26亿元人民币(约4亿美元),经营利润率为1.2%,继续保持低利润率运营。
不过愿意且能够一次性拿出15亿元回馈用户,也体现出京东的雄厚实力。截至9月30日,京东过去十二个月内的经营现金流增至410亿元,去年同期为373亿元。不包括京东白条应收款项计入经营活动现金流量的影响,截至9月30日京东集团自由现金流为285亿元。
今年京东在春晚期间具体好不好玩?最终成绩单如何?让我们春节期间拭目以待。
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