《2021元宇宙年度报告》发布
《2021元宇宙年度报告》发布，如果说2021年底什么最火热，那么元宇宙当之无愧。“万物皆可元宇宙”似乎成为新的流行语，《2021元宇宙年度报告》发布。
1月12日，腾讯新闻联合复旦大学新闻学院传播系发布《2021元宇宙年度报告》，该报告从新闻传播学的理论视角出发，结合全球已有的元宇宙实践展开讨论，既与现有的元宇宙报告有所呼应，又凸显自身特色。内容要点包括：
元宇宙是多种技术集成逐步共同建设成的生态系统
元宇宙并不是特指某种单一的技术或应用，而是指一种基于增强现实、虚拟现实、混合现实 技术的3D空间、生态或环境。它不是脱离现实世界的异托邦，而是与现实世界的交互混同。元宇宙技术的本质是“数字孪生”（Digital Twins）技术，即如何通过各种记录型媒介生成一 个现实世界的丰满的数字版本(化身)，并在两者之间实现互操作（interoperability）。
元宇宙率：元宇宙行业的打分系统
“元宇宙”体现在多个核心维度（指标）上，包括计算力、响应力、逼真性、沉浸性、互动性、 用户自主性、数字财产保护、数字货币支付等。不同公司在这些维度上的强弱不同（0-100）或有所侧重（1%-100%），但它们都可以是元宇宙公司。所以存在一个“元宇宙率”（Metaverse Ratio)。从广义上说，岩洞壁画、敦煌壁画、口语故事、文字、戏剧、2D和 3D游戏等都是元宇宙技术，只不过它们的“元宇宙率”不同而已。完全的元宇宙是一条总在不断退后的地平线，我们可以在多个维度上不断接近它，但永远无法完全到达它。
从科幻小说到网络游戏，元宇宙未来图景日渐清晰
元宇宙：互联网传输技术的第二革命
元宇宙概念在今天的提出是互联网技术从Web1.0到Web2.0到Web3.0之后的自然延伸。其中包括两次伟大的跃升,即从Web1.0跃升到Web2.0（Leap One），解决了互联网从少数人写多数人读到多数人读写，和从Web2.0经过Web3.0跃升到元宇宙（Leap Two），将解决内容生产所有权保护问题以及从符号传播到具身传播的过渡。
应用场景多样化、层次化：技术与社会想象力的拓展空间
元宇宙的应用场景可分为核心层、技术层和环境层。核心层是元宇宙最基本最普及的应用场 景，具有用户覆盖面广、技术实现度高与生活最贴近的特点，满足用户基本的元宇宙生活需 求；技术层是元宇宙的领先场景，具有技术创新性、概念引领性、话语斗争性的特点，是大 型企业与跨国公司角逐的关键领域，也是元宇宙的重要支撑；环境层是元宇宙发展的综合应 用场景，具有复合性、生态性特征，“元宇宙+”生态大量涌现，对用户注意力的争夺常态化。
元宇宙未来发展趋势：技术性与社会变革性是关键座标
面向元宇宙的各项技术和应用还在快速发展中，对元宇宙未来发展的趋势预测可以结合技术 性与社会变革性展开讨论，并且按照元宇宙率的程度高低进行未来趋势排序。我们预测，在 未来几年：元宇宙的核心维度将越来越强，包括算力、响应力、逼真性、沉浸性、互动性、 用户自主性、数字财产保护、数字货币支付等，它在制造业、城市规划、零售业、教育、医 疗、娱乐和社交等方面的应用也将越来越多。
元宇宙理念、技术、硬件、软件、内容、应用均会面临重构与再构
“万物皆可元宇宙”是带偏元宇宙发展方向的主要元凶
我们应该对“元宇宙”的过度炒作保持谨慎。“元宇宙”概念缘于一部反乌托邦（dystopia）科幻小说，本身容易激发一种“它鼓励人们逃离现实世界”的联想，这在新冠疫情时代似乎能被人接受，但这对元宇宙在后疫情时代的发展并无好处。另外，新媒体产业投资常常受“热词 经济”的驱动和扭曲，因此谨慎对待某些“元宇宙企业”的过高估估值。
后人类时代的数字永生：技术发展的未来指向
元宇宙是现实世界延伸，而不是现实世界的替代。它将深刻地影响我们对时间、空间、真实、 身体、关系、伦理、工作、学习、教育等的认知。我们通过各种技术向网络空间发布关于自己的信息，最终实现用户在现实空间和虚拟空间之间 的相互复制，我们的数字化身发展成我们的“数字孪生”。
未来，元宇宙将成为一种环境，和空气、水及互联网一样不再被人挂在嘴上。那时，是不是元宇宙不再重要，而是它已经成为“元素型媒介”，我们对它已经习以为常。
如果说2021年底什么最火热，那元宇宙当之无愧。“万物皆可元宇宙”似乎成为新的流行语，在广告中也常常听到“社交元宇宙”“购物元宇宙”等等。
就在近日，有消息传出，腾讯将从小米手中，买走游戏厂商黑鲨，去做VR为以后的元宇宙铺垫。虽然双方对此未予置评，但在外界看来这起交易可能性很大。虽然腾讯并没有高举高打，但这并不意味着腾讯会错失元宇宙。
腾讯是小步快跑，有的企业是大步流星，这都证明了企业们对元宇宙抱有极大热情。热情的背后意味着元宇宙的第一站将是“营销场”吗？另一方面，用户方面却与企业形成鲜明对比，用户方面对于元宇宙较为冷淡。那么元宇宙为何会在两端形成冰火两重天的反差？
火热的企业端
元宇宙诞生已久，但走红还是从去年年底开始。而元宇宙这股风也是迅速席卷大小企业，让企业成为其忠实拥趸。
互联网巨头自然不会错过风潮，Facebook更名“Meta”，而“Meta”正是“Metaverse（元宇宙）”的前缀，其心思昭然若揭。此外，微软、谷歌、英伟达、字节跳动、腾讯、百度、网易等互联网公司等均着手布局元宇宙。其中，百度在2021年12月27日，打造的中国首个元宇宙产品——希壤正式发布，工商银行河北雄安分行作为首批金融机构“入驻”希壤。1月4日，谷歌斥资4000万美元（约2.585亿元人民币）获得鸿海集团子公司桦汉科技4.6%的股权，双方将携手进军元宇宙市场。
巨头公司从某种程度上来说，是中小企业的'风向标，巨头们尚且具有这样的热情，那其他企业更是“闭眼入局”。据CNBC报道，高度成熟的品牌耐克率先开创了在元宇宙序列终端收费的制度，并且为虚拟商品和建立虚拟零售环境出售这些商品的机会申请专利。前不久耐克收购RTFKT，这家公司为元宇宙设计虚拟运动鞋和收藏品。阿迪达斯也积极探索元宇宙，不仅旗下品牌adidas Originals进军元宇宙并发行POAP NFT，近期还与虚拟货币交易所Coinbase、元宇宙游戏平台The Sandbox达成合作，建立元宇宙品牌。
除了积极布局之外，企业们还在注册商标上下足了功夫。据企查查数据显示，截至2021年底，中国境内共申请“元宇宙”商标达11376件，涉及公司达1692家。其中2021年申请了11374件，涉及公司1691家。也就是说，99.9%的“元宇宙”商标均于2021年注册申请，2021年被称为元宇宙商标申请注册的元年也不为过。
就在1月11日，有消息称，华为正在申请注册META-FI商标，目前商标状态为正在申请中。据了解，这不是华为第一次申请相关商标。2021年12月27日，华为就申请“METAMEDIA”商标（元媒体英文商标）。此前华为曾申请注册过“鸿蒙元服务”、“ 鸿蒙元程序”、“ HARMONYOS元服务”等商标，其中“鸿蒙元服务”商标已经完成注册。
而除了巨头企业外，其他行业诸多公司也是“先发制人”。据企查查数据显示，在元宇宙商标申请数TOP100企业中，文娱企业占据了半壁江山，有50家之多，包括游戏、影视传媒、直播、数字出版、MCN企业等。例如“恺英游戏”申请了大量的传奇页游相关元宇宙商标；“中文在线”申请了四月天元宇宙、17K元宇宙、IP元宇宙等商标。值得注意的是，零售、教育、汽车、物联网、心理咨询企业也零星出现在TOP100榜单上。
其中，车企方面，理想汽车关联企业北京车和家信息技术有限公司申请注册“理想元宇宙”等商标。小鹏汽车、蔚来汽车、一汽集团都有申请注册元宇宙相关的商标类别。而在物联网方面，家电企业表现的也是十分积极，海信集团有限公司申请“海信元宇宙”“海信家庭元宇宙”“海信爱家元宇宙”等商标。对于元宇宙商标注册的热潮，很多企业直言，申请相关商标实为保护性注册，为了避免以后可能出现的仿冒做打算。
与此同时，元宇宙概念股也是水涨船高。2021年，元宇宙第一股Roblox成功上市，Roblox上市后股价曾飙升至134美元/股，较发行价翻了近3倍。而国内股价涨幅最大的当属中青宝，2021年内涨幅达249%，期间最大涨幅达475%。股价的疯狂上涨，也为元宇宙构建出一个极具想象空间的市场规模，据报道，到2024年，元宇宙的市场规模将会达到8000亿美元。而普华永道更是预测，元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。
时间来到2022年，元宇宙的风潮依旧是如火如荼，据《IDC发布2022年中国元宇宙市场十大预测》中显示，2022年互联网公司预计会在各自领域持续加码布局元宇宙平台，彼此间的互动和关联仍会较弱。预计到2025年，中国3%以上的网民会在此类平台上拥有虚拟身份。
虽然不知道到2025年是否会有3%以上的网民会在此类平台上拥有虚拟身份，但据目前来说，用户端对元宇宙并不是很热衷。
冷淡的用户端
“元宇宙”热度居高不下，但实际成效却寥寥无几，它究竟是即将改变世界的新技术，还是博人眼球的概念炒作？元宇宙时代真的会如期而至么？这些问题成为萦绕在用户心中的疑云。确实，用户的担忧并不是没有缘由，以下几方面都在证实着用户的担心是有迹可循的。
1、相关概念股存在故意炒作的嫌疑；1月10月晚间，中青宝披露收购方案，公司全资子公司中青宝香港拟向公司实际控制人李瑞杰收购其所持有的宝德资产管理香港有限公司51%股权，交易价格为0港元。标的公司拟更名为“保尔利德元宇宙数字平台有限公司”。
高调宣布0元收购实控人公司，很快再次收到交易所关注函。关注函中，监管部门首先要求中青宝披露标的公司保尔利德的基本情况、本次转让对价为0元的定价依据以及合理性，并结合保尔利德与元宇宙业务关联性等情况说明本次交易的合理性与必要性及本次交易的真实目的。特别是对于中青宝称拟将标的公司改名为元宇宙相关名称，监管部门质疑公司是否存在故意制造热点、噱头等情形。
值得一提的是，中青宝从去年下半年至今，至少引发了监管部门“四次关注”。另外，就目前暴涨的股价来说，过快的增长速度背后透露着几分不真实，很难保证其股价可以一直保持高位。
2、落地产品较少，且体验并不好；尽管元宇宙备受追捧，但其实相关的落地产品并不多，外界很多猜测元宇宙的最快落脚点是游戏领域，因为元宇宙最先就是从游戏领域衍生出来的。尽管猜测如此，但目前并未见实际效果。
另外，一些企业也打着元宇宙的旗号推出相关产品，例如Facebook的Oculus Quest 2耳机，有用户使用耳机体验了Facebook的元宇宙，对于体验，她这样形容道：“考虑到这项技术还很年轻，我发现长时间使用是不切实际的，尤其是在娱乐或游戏能力之外。在这个元宇宙中呆了几个小时后，我发现了这个新世界的更多弊端出现了，一方面，我开始出汗并感到恶心；另一方面，当我想在Meta这个领域玩游戏时，都必须从头开始创建一个新的头像，这十分不便。”可见，元宇宙相关产品还有很大的提升空间。
3、官媒的冷静淡定为元宇宙降温；对于身处风口浪尖的元宇宙，官媒的态度或许能为身处迷茫的用户提供一些方向。中央纪委国家监委网站近日发文称，理性看待元宇宙带来的新一轮技术革命和对社会的影响，不低估5-10年的机会，也不高估1-2年的演进变化。目前部分公司炒作元宇宙概念与真实的元宇宙有较大差异，需要去伪存真、谨慎判断。“人民日报评论”微信公众号此前也发文称，每个人仍需理性看待当前的元宇宙热潮，警惕任何以科技和未来为名义的忽悠；是镜花水月还是触摸得到的未来，是资本炒作还是新的赛道，是新瓶装旧酒还是科技新突破，下结论前不妨“让子弹飞一会儿”。
另外，相关权威机构和分析师也表示要理性看待元宇宙，民生研究院元宇宙行业首席分析师马天诣认为，雏形期的元宇宙仍存在诸多不确定性，产业和市场都亟需回归理性。海通国际研报指出，目前元宇宙的发展仍处于最初的萌芽阶段，距离完全落地仍有一定距离，各项底层技术仍有较大的发展空间。
元宇宙在用户端遇冷也并不让人感到意外，正如上文中的原因所述，目前元宇宙尚处在一个探索阶段，企业也好，个人也罢，都无法看清元宇宙的全貌，片面认知之余，就迫不及待的去追随，确实不够理智。
企业端热火朝天，用户端冷淡看待，这让元宇宙陷入冰火交融的局面之中，那么身处天差地别境遇的元宇宙的落地点又在哪里？
冰火交融的元宇宙或将落脚“营销场”
回头来看，企业之所以对元宇宙抱有极大热情，是因为发掘出元宇宙的营销价值。例如携程董事局主席梁建章说“作为旅游者，应该把更加高级、更加有趣、更加复杂、更具逻辑性宇宙的高级趣味充分地展现出来，我们要把旅游做得更加有交互性，更有沉浸感，更有趣，要把体验做得远远比元宇宙好。我们不是完全抛弃元宇宙，还是可以利用元宇宙虚拟现实的技术来模拟真宇宙、预览真宇宙，给真宇宙做营销，激发对真宇宙探索的欲望和灵感，反过来促进真宇宙，这是我们需要做的。”
从其话语中可以感知到，很多企业是先于个人，率先看到了元宇宙背后的很多价值，营销价值就是其一，也是在其他价值显现之前，最先显现出来的。营销因其自身的特殊性，往往会走在产品前边。因为若是等科技真正落地之时，再向外界宣传，恐怕只会为时已晚，还未等到用户接受理念，产品就已经过时。因此宣传总是先于产品一步，在产品诞生之前，就不断向用户介绍相关概念，这是一个教育的过程。
而从当前来看，在元宇宙建立“营销场”的价值正在逐步释放，并且吸引了很多走在前沿的用户。去年9月，美国嘻哈歌手SnoopDogg宣布加入TheSandbox元宇宙，并购入了一块土地用于建造虚拟豪宅，还在Sandbox内推出互动体验项目，包括音乐会、NFT。去年11月23日，歌手林俊杰在社交平台发布消息，称自己花费12.3万美元，在虚拟现实平台Decentraland上买下了三块虚拟土地。
不止是买地，在近年来，NFT也成功地吸引了娱乐和体育明星们的注意。NBA球星库里就曾在2021年9月花费了约18万美元，买下了一枚蓝色“无聊猿”的JPG头像，也彻底带火了“无聊猿”这一系列的NFT作品。连小编的朋友圈内，也有好友在关注这一系列产品。
同时，1月1日，元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)，发行上限10000个，单价为0.26个以太币(约人民币6200元)，总价超6200万元。周杰伦入局元宇宙NFT幻象熊（Phanta Bear）过去没多久，陈冠希也加入到了宣传NFT的阵营当中。1月8日，陈冠希在个人社交媒体账号上晒出幻象熊的同系列NFT头像，并与周杰伦进行了互动。
从表面来看，这些明星所使用的NFT头像只是一张JPG图片，但其实每张JPG都对应了一个区块链网络上的唯一地址，并能够以此验证NFT的真实性。这些虚拟藏品在元宇宙世界发挥着和真实世界一样的收藏价值，同时也发挥着一定的社交价值。
明星作为自带流量的一批人，正在踊跃尝试元宇宙，一方面验证着企业押注的元宇宙营销场正在发挥作用，另一方面也预示着元宇宙是具有很广阔的变现空间。而且企业们也具备充足的资金能力、充盈的科研力量、长远的战略眼光，这些都是发展元宇宙不可或缺的基础要素。
尽管生活在虚拟世界的梦想还很遥远，但不可否认元宇宙会是个出色的营销场所，在这里新鲜感、沉浸感、趣味性应有尽有，且具有爆发的可能性。虽然企业与用户尚未形成认知统一，但相信在企业孜孜不倦的追求下，元宇宙有更上一步的发展，争议也会随着科技的发展而逐渐平息。
日前，“亚太元宇宙新纪元峰会”在上海盛大召开，聚集了阿里巴巴云游戏，微软、上海景域驴妈妈集团、声网、中兴通讯、商汤科技、风语筑、元梦智能、创壹科技、SandboxVR，Epik、天下秀、元筑科技、Splinterlands、Decentraland、Decentral Games等海内外300家场景机构、科技大厂、上市企业等。
据了解，峰会以“商业与生活的第三空间”为主题，涵盖"元宇宙开启Web3时代的新纪元""MetaTech元宇宙科技""MetaSocities元宇宙中的社会生活新形态""元宇宙黑科技体验区"等多个内容板块。
峰会论坛上，天下秀数字科技集团旗下虹宇宙区块链、AI负责人秦朝在《元宇宙下的社交新生态》的主题演讲中表示，2021年被称为“元宇宙的元年”，元宇宙呈现超出想象的爆发力，其背后是相关“元宇宙”要素的“群聚效应”。元宇宙给予了人们在各个领域无限想象的空间，对于社交来说，元宇宙不仅能够打破物理上的限制，还能带来全新的社交体验。社交媒体的发展从2000年开始经历了三个阶段，现如今，各种新兴技术，比如5G、云计算、区块链、AI等的出现和发展，也开启了元宇宙时代的社交变革，使得创作者经济随着社交媒体迭代迈入下一个阶段。现阶段的互联网创作者经济存在着许多缺陷，例如创作者变现能力困难、创作确权困难；创作内容普遍迎合大众；且以平台为中心、以广告为动力等。那么在Web3时代，将引入数字稀缺性，让内容创作者实现真正的自由创作。
秦朝进一步指出，去中心化创作者经济生态和元宇宙是十分契合的组合，他们有着共同的底层去中心价值网络——区块链，元宇宙天然的适配去中心化创作者经济生态上的各种内容。天下秀深知创作者经济的痛点也始终专注在创作者经济发展研究，因此打造了基于区块链的社交应用——Honnverse虹宇宙。秦朝讲道：“在虹宇宙所打造的世界里，红人（包含红人、IP、明星等）可以发行与自己相关的数字藏品，将粉丝经济融入到虹宇宙中，打破粉丝与IP的物理距离，拥有专属的玩家互动场景，让红人的经济价值得到更好的释放。”
据了解，Honnverse虹宇宙是天下秀旗下的一款基于区块链的虚拟社交产品，以Z时代的3D虚拟星球为背景，为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具、虚拟社交，并通过区块链等前沿技术为用户打造沉浸式虚拟社交体验。目前产品仍处于灰度测试中。
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