冰墩墩爆火后，黄牛溢价超5倍
冰墩墩爆火后，黄牛溢价超5倍，“冰墩墩”的盲盒、手办在网络平台上线仅15分钟，5000个就一扫而空。为了维持合理的市场秩序，相关电商平台也严禁针对冰墩墩的二手倒卖行为，冰墩墩爆火后，黄牛溢价超5倍。
近日，“一墩难求”、“梦中情墩”成为了各大社交平台的热词，冰墩墩热潮就此开启。
自2月4日北京冬奥会开幕后，拥有熊猫形象和冰晶外壳的吉祥物“冰墩墩”持续登上微博、百度、抖音等热搜榜，周边产品亦持续热销，一名日本记者更是在2月2日以买“6个墩墩”徽章C位出圈。
有网友在小红书上表示，为购买冰墩墩，冬奥会开幕之后王府井旗舰店门口的消费者已经排出了千米长队，排队时长甚至高达5小时以上。期间，甚至还有黄牛卖号，前200号报价500元一个。而买不到冰墩墩的消费者，则转战联名产品，凭一己“吃”力前往必胜客、肯德基、711购买相关套餐获取冰墩墩印章、水晶球等产品。
截至2月6日晚，天猫奥林匹克官方旗舰店显示，冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货，需开启预售。虽然北京冬奥组委新闻发言人赵卫东就此表示，正在大力协调，加大对冰墩墩的供应，但线上发售“一秒售空”的现实依然让不少网友含泪表示“感觉好像没有上架过”。
与此同时，随着冰墩墩等周边产品持续卖断，其背后作为冬奥会特许生产商、零售商的企业也因后续补货、独家授权而迎来了高光时刻。
冬奥会疯狂带货“冰墩墩”
发售即秒没、黄牛溢价超5倍
事实上，冬奥会并非冰墩墩的首次亮相。
2年前，冰墩墩就开始对外售卖，但直到2月4日冬奥会开幕式当晚，冰墩墩在微博体育超话排行榜冲到第6，才算真正点燃了冰墩墩之火，从一个不太被注意的“无名小卒”，随着冬奥会的不断预热，逐渐展现在公众视野中。甚至现在打开体育超话，冰墩墩已稳坐“体育明星” NO.1的位置，超越羽生结弦、樊振东、孙颖莎和马龙等奥运冠军选手。
从百度指数可以看出，近一周以来，冰墩墩的搜索热度呈不断增长的态势。在开幕式前后一周内，网络热度从1万出头上涨到45万，其走红和冬奥会高热度互相关联。制造话题、玩梗造梗、发表情包、晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。
来源：受访者供图
截至目前，冰墩墩相关盲盒手办、保温杯、玻璃杯、钥匙扣、徽章、印章、水晶球、金项链等周边产品虽层出不穷，然而依然难掩“难买之势”。
据媒体报道，2月4日，在王府井旗舰店，大家要排队两三个小时，才能进店购买到心仪的冬奥特许商品。另据上海热线新闻中心-话匣子，4日下午2点半，北京王府井工美大厦门口已经排起了转弯的长队。不时有工作人员出来用大喇叭维持秩序，说明情况。
上海李女士对猎云网表示，初四晚上去罗森便利店十五瓶可乐就可以换个冰墩墩水晶球，自己也为可爱买了单。“大家都喜欢冰墩墩，我们玩盲盒的群里昨天有说肯德基有套餐送，还让我帮忙能不能去看看，但上海貌似都卖完了。抖音盲盒直播间里面也有好多人在咨询冰墩墩。”
据悉，肯德基价值109元的新春欢聚桶套餐从1月28日开始售卖，送一个冰墩墩印章。印章外形分别为冰墩墩举冬奥会旗帜和冰墩墩举加油横幅，送的印章图案一共15种，分别对应了冬奥会15个项目。
除罗森、KFC之外，在网友显示的冰墩墩购买渠道统计表中，天猫奥林匹克官方旗舰店、必胜客、中国银行、学习强国、联通APP、爱奇艺APP、711便利店等也都是主流获取途径。
CIC灼识咨询合伙人朱悦表示，冰墩墩的出圈走红可以说是国内IP经济的一个现象级代表。以上一个顶流玲娜贝儿为例，作为2021年9月刚刚公布的新IP形象，在没有影视作品加持的背景下，凭借可爱的外观和全方位的营销，迅速捕获一众粉丝，其热度迅速超过许多过往角色，相关周边一件难求。
“冰墩墩的走红同样是产品本身具有十足可爱呆萌的天然优势，叠加人们对冰雪运动和冬奥会的空前热情关注，使得周边纪念品的粉丝群迅速扩大，并持续在各大媒体平台传播发酵，造成一墩难求的抢购场面。”
数据显示，截至2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。2月4日，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个一扫而光。当日，在天猫奥林匹克官方旗舰店线上店铺里，最受欢迎的两个冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架，北京冬季残奥会吉祥物雪容融摆件也显示缺货。销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万。天猫方面曾透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。
为了解决当下一墩难求，奥林匹克天猫官方旗舰店更是对冰墩墩网购采取了“同个ID最多发两件”的预售说明。以2月7日的发售情况为例，店铺分别在16:00、18:00和20:00分三批开放预购，每批预购数为2000件，只是付款后并非立即发货，发货周期将在30天内。
但即便如此，冰墩墩爆火之下也依然躲不开高价转卖以及山寨产品等问题。
据猎云网通过搜索淘宝、闲鱼、拼多多等平台发现，虽未有冰墩墩转让、代购、溢价转卖等消息出现，但是在拼多多上，仍有个别商家在出售类似冰墩墩钥匙扣等周边产品，售价在十几元到几十元不等，客服表示“并非官方正品”。
来源：拼多多截图
在部分微信群里，也开始有冰墩墩代购的出现。在李女士展示的群聊天截图中，一个官方售价58元的冰墩墩钥匙扣以88元顺丰到付的价格售卖，依然也有群友愿意为其买单。
此外，在潮玩族小程序上，也可以看见不少用户正在转卖其手中的冰墩墩周边产品及盲盒。据一位卖家表示，官方售价为118元/个的一组盲盒（6个）未拆价格为3500元顺丰包邮，诚心购买可小刀，溢价近5倍。
来源：潮玩族截图
在另一个黄牛显示的朋友圈售价中，售价58元的冰墩墩钥匙扣更是一口价300元。据其介绍，其产品为奥运人员团购，由冬奥村发货。
来源：截图
对比，李女士坦言，虽然自己是盲盒爱好者，但并不认为当下消费者会为这个溢价买单。“官方都说了会加大生产，现在大家都挺理智，并不会一窝蜂急于购买。”此外，不少网友也会通过手绘冰墩墩或者DIY制作冰墩墩来满足拥有同款冰墩墩的小心愿。
近日，肯德基推出了冬奥吉祥物“冰墩墩”的限量周边盲盒，从1 月 28 日起，购买肯德基新春欢聚桶的用户即可获得能盖章的冰墩墩摆件。该盲盒一共有十五款，每款的“冰墩墩”都在进行一项冰雪运动，抽到 “红旗加油款”还能获得小红旗一个。
除了盲盒印章，此次新春欢聚桶还会附赠多款冬奥周边，包括冰墩墩手环、纹身贴纸等等。
或许是吸取了上次与泡泡玛特联名的教训，肯德基对此次的盲盒营销准备还算充足，可以线上进行预约，备货数量也相对合理。虽然完售速度还是相当快，但相当一部分网友表示购买难度相较上次还是低了很多。
另外为了维持合理的市场秩序，相关电商平台也严禁针对冰墩墩的二手倒卖行为，在闲鱼、淘宝、拼多多等平台检索“冰墩墩”，除官方商店之外相关内容一律不予显示。
“潮玩+限量+联名”总能激起人们盲目购买与炒作的.欲望，但在冰墩墩身上，这招未必能行得通了。
冬奥会开幕式即将开始之际，不少网友和观众们把目光放在了奥运健儿以及开幕式上。不过，作为最近的备受关注的赛事，冬奥会除了选手之外还诞生了另一“顶流”，没错就是咱们北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”。
从这两天各大短视频平台的视频就可以看出，“冰墩墩”和“雪容融”有多受欢迎，不仅成为了外国记者追捧的对象，就连国外的运动员都逃不过对“冰墩墩”和“雪容融”的真香定律。而且“冰墩墩”的盲盒、手办在网络平台上线仅15分钟，5000个就一扫而空。更是有北京市民需要排队3个小时才能购买到“冰墩墩”的盲盒，引得不少网友表示谁能拒绝“冰墩墩”呢？
据悉“冰墩墩”的盲盒是118元一个，与其他普通盲盒相似的是，“冰墩墩”的盲盒同样是拥有1个隐藏款的，以及6个普通款。“冰墩墩”盲盒由多种颜色组成，有红色、橘色、灰色、蓝绿色、蓝色的渐变色、黄绿色以及红蓝渐变色。“冰墩墩”的盲盒设计与“冰墩墩”的形象相同，都是由一个冰晶外壳以及一个熊猫形象组成，据设计师介绍设计这个形象就是想让大家感受到温暖、可爱、萌的感觉。以盲盒形象展示出来的“冰墩墩”更是把可爱和萌的特点表现的淋漓尽致。
除了盲盒之外，“冰墩墩”还有玩偶以及手办、徽章等周边，不过据悉这些周边与盲盒一样一出售就就被抢空，而且据售卖周边的工作人员表示“冰墩墩”的周边只要一补货就会被购买一空，常常连货架都没来得及上。这么看来，“冰墩墩”不仅是盲盒界的顶流，也是最近“潮玩圈”的顶流了。
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