知乎发布2021年财报，营收翻倍增长
知乎发布2021年财报，营收翻倍增长，财报显示，知乎2021年总营收达29.59亿元，知乎营收主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务，知乎发布2021年财报，营收翻倍增长。
3月14日，中国最大问答式在线社区知乎公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告，2021年第四季度业绩超市场预期，全年收入倍增。
财报显示，知乎2021年总营收达29.59亿元（人民币），同比增长118.9%，其中，第四季度营收为10.19亿元，同比增长96.1%。营收大涨的同时，知乎保持了较高的毛利水平，全年毛利率达52.5%，毛利润为15.54亿元，同比增长105.1%。
截止2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为74亿元，具备较强抗风险能力，并且有充足资源支持优质商业生态。
知乎营收实现连续增长，主要归功于不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。2021年第四季度知乎平均月活跃用户数（MAU）为1.033亿，同比增长36.4%，平均月付费会员数为610万，同比增长102%。
在营收倍增的同时，知乎的收入结构进一步优化。财报显示，知乎营收主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（主要包括在线教育、电商）。2021年，知乎线上广告业务收入为11.61亿元，同比增长37.7%；商业内容解决方案业务收入为9.74亿元，同比增长617%；付费会员业务收入为6.69亿元，同比增长108.6%；
知乎致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的.其他业务，2021年收入为1.56亿元，较2020年增长196%。其中，2021年以内容为核心的非广告业务收入占比达到了61%。
2021年知乎明确提出以“获得感”为内容的第一标准。财报显示，截止2021年12月31日，知乎累计内容量达到4.9 亿条，其中问答达到4.2 亿，同比分别增长39%和34%。最新财务数据表明，以内容为核心的商业模式正在成为知乎营收的增长引擎。
知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“知乎在2021年初完成上市，并在每个季度实现高速的规模增长和持续的业绩交付，‘获得感’对社区生态建设产生了正向影响，并推动知乎的商业化进程。在极具挑战的宏观及行业环境中，再次证明知乎以内容为核心的商业模式的长期价值。”
3月14日，知乎（NYSE:ZH）公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告。
财报显示，知乎2021年总营收达29.59亿元（人民币，下同），同比增长118.9%，其中，第四季度营收为10.19亿元，同比增长96.1%。全年毛利率达52.5%，毛利润为15.54亿元，同比增长105.1%。2021年其净亏损12.989亿元人民币，而2020年为5.176亿元人民币，调整后净亏损（非公认会计原则）为7.471亿元人民币。
成本方面，财报显示，知乎2021年总运营费用29.446亿元人民币，而2020年为13.607亿元人民币。其中，营销成本为人民币16.347亿元，而2020年为人民币7.348亿元；研发费用为6.196亿元人民币，而2020年为3.298亿元人民币；行政费用方面，2021年为6.903 亿元，2020年为2.962亿元。
知乎营收主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（主要包括在线教育、电商）。财报显示，2021年知乎线上广告业务收入为11.61亿元，同比增长37.7%；商业内容解决方案业务收入为9.74亿元，同比增长617%；
付费会员业务收入为6.69亿元，同比增长108.6%；包括职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务，2021年收入为1.56亿元，较2020年增长196%。其中，2021年以内容为核心的非广告业务收入占比达到了61%。
财报显示，截止到2021年12月31日，知乎累计内容量达4.9亿条，其中问答达4.2亿，同比分别增长39%和34%。2021年第四季度知乎平均月活跃用户数（MAU）为1.033亿，同比增长36.4%，平均月付费会员数为610万，同比增长102%。
知乎CFO孙伟表示，2022年，知乎将进一步发展其职业培训业务，多元化以内容为中心的变现路径。
3月14日，知乎发布了公司IPO以来的首份年报。报告显示，2021年总营收达人民币29.59亿元，同比增长118.9%；全年毛利率达52.5%，实现毛利润15.54亿元，同比增长105.1%。其中，第四季度营收为10.19亿元，同比增长96.1%。
具体到各业务线，线上广告业务仍是拉动收入增长的主引擎，2021年全年实现收入11.61亿元，同比增长37.7%。此外，以内容为核心的非广告业务收入占比达到了61%。其中，商业内容解决方案业务收入为9.74亿元，同比增长617%；付费会员业务收入为6.69亿元，同比增长108.6%。对于各业务线收入的增长，财报认为，是得益于不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。
值得注意的是，财报显示，知乎目前的业务范围已触及在线教育赛道，目前已在职业培训和专业课程方面集中布局。据介绍，在线教育、电商业务等其他业务在2021年合计实现收入1.56亿元。
不过，在收入增长的同时，知乎的净亏损也在扩大。财报显示，知乎2021年净亏损为12.989 亿元，较2020年同期5.176 亿元的净亏损额进一步扩大。究其原因，是内容相关成本，以及云服务和带宽成本的增加导致成本支出上升，从2020年的5.944 亿元增加到2021年的人民币14.054 亿元。
值得注意的是，知乎在销售和营销费用以及一般和行政费用的支出也在增加，分别较去年同期增长了122.46%和133.05%。
“视频化策略被证明是有效的，并将知乎内容库的多样性提升到了新的水平。”谈及知乎下一步的发展方向，知乎董事长兼CEO周源表示，知乎证明了以内容为核心的商业模式的长期价值，将持续努力提升内容质量。
截至3月14日19点，知乎盘前下跌6.16%，报1.98美元。
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